伊利优酸乳：改写常规 嗨翻音乐状态
【广 告 主】内蒙古伊利实业集团股份有限公司
【广告代理】人人网
【制作公司】人人网
挑战
草莓音乐节汇集了国内外的顶尖摇滚歌手与年轻乐迷，2013年，伊利优酸乳第三次与草莓音乐节结缘，希望给更多热爱摇滚的年轻人一个近距离接触音乐的机会。挑战随之浮现：不能亲临现场的乐迷要如何同时享受音乐和美味？
目标
传递伊利优酸乳“年轻的、活力的、创新的”的品牌性格，提升年轻消费者对伊利优酸乳的品牌偏好。
策略
“状态” 是在实名社交网络人人网上，用户使用率最高的产品。何不帮助用户在发布社交状态时，把他们把常规的状态翻转过来，让年轻人体验到伊利优酸乳活力的同时，感受到青春与摇滚碰撞的激情？
创意
伊利优酸乳在社交网络上搭建了一个“嗨翻草莓音乐节”的社交舞台，用户不用亲临音乐节现场，就能观看草莓音乐节相关视频。一旦分享视频，用户真实好友的个人主页内就会出现一条带有视频的翻转状态，打破常规的社交体验让更多人加入观看和分享视频的行列。音乐节期间，用户发布状态时点击特制的“草莓”表情，也能让自己的状态翻转过来。在充满惊喜的社交体验过程中，伊利优酸乳打破常规的品牌态度被更多人感知体验。
执行
1、 多款社会化广告，吸引用户关注并参与活动
2、观看音乐节病毒视频，翻转分享加速扩散
15支关于草莓音乐节的病毒视频透过人人网用户的观看和分享快速扩散。
观看者分享视频时自动触发的新鲜事中，病毒视频以翻转的姿态呈现在参与者真实好友的人人网个人主页上，吸引他们观看和分享，从而加速病毒视频的传播。主视频框右侧的其他视频缩略图也以翻转姿态出现，吸引用户观看并分享。
3、点击翻转草莓表情，直接发表翻转状态
用户在人人网首页的状态栏中加入为草莓音乐节特制的“草莓”表情ICON，发布状态就会自动翻转过来。观看者点击新鲜事中生成的小尾巴可以直接进入活动，引发更多参与和曝光。
结果
活动周期：40天
观看病毒视频：1100万次
分享翻转视频：256万次
发表翻转状态：240万条
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广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
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