案例背景：

2012年，杜蕾斯发起“友艾行动”，为期半个月的活动吸引超过13万名人人网用户成为防“艾”、抗“艾”的传播者和践行者。良好的互动效果让这个简单但有爱的项目从中国走向全球。

2013年12月，杜蕾斯再次选择人人网，作为向中国年轻人普及性安全教育的唯一互动平台。

营销目标：

杜蕾斯希望，与人人网的这次合作能够倡导和帮助中国年轻人建立理性的性态度、掌握更多的性安全知识，帮助他们进一步远离性病、艾滋病及意外怀孕。

目标受众：

杜蕾斯的主要目标消费群体是18至24岁、追求时尚、渴望认同、热爱娱乐生活态度的年轻人。

4、 执行时间：

2013年11月6日至2013年12月1日

5、 创意表达:

杜蕾斯通过对全球37个国家30,000位受访者做调查发现，不仅是中国，全球的性安全教育水平都不容乐观。调查显示：

1. 与很多人想的不一样，18-24岁的年轻人中有40%的人没有性行为；

2. 有过性教育的人在性爱时使用避孕套的比例，是没有性教育的人的2倍；

3. 10.3%的人不乐意跟父母讨论自己在性方面的那些事儿；

4. 18-24岁的人群中，55%主要通过网络来获取性知识。

6、 传播策略：

杜蕾斯将此次活动的媒体平台锁定在人人网，主要是因为：

1. 人人网的主要用户是18至26岁的年轻人，这与品牌的目标消费群体有很大重叠；

2. 人人网是实名制社交网站，能够让年轻人安心与真实好友分享心事，并紧密参与到社交传播中。

7、 执行过程：

2013年12月1日，恰逢世界艾滋病日，杜蕾斯在人人网品牌主页搭建了“大胆谈性，像我一样(SOMEONELIKE ME)”活动站（http://durex.renren.com/index.html?goto=2），帮助年轻人打开禁忌、规避误区、了解知识、保护自己。

首先，杜蕾斯将世界各地年轻人不同的性爱经历和观点录制成视频（包括第一次”的经历是怎样的？你会和父母谈论性话题吗？对性说过谎吗？奇怪的性爱地点？性爱就是色情？等），以真实的故事帮助年轻人答疑解惑，并透过分享功能影响更多好友。

其次，杜蕾斯还整理了大量热门的性话题，如“身为处女是不是很酷？”“你觉得25岁还没有性经验是一件‘丢人’的事吗？”之类，并邀请用户投票。参与用户的头像和个人主页自动系上 “红丝带”，成为防“艾”抗“艾”的宣传大使。

此外，杜蕾斯还在人人网上设置了“杜蕾斯树洞”，用户可以匿名倾诉自己关于性的小秘密，甚至直接说出自己的性观点。谈性宣言将同步到个人主页状态栏，展示给真实好友。

8、 效果总结：

活动上线仅24天，超过310万人人网用户变缄口不言为大胆谈性，视频分享达85万次，触发新鲜事曝光多达5,653万次。

通过本次“大胆谈性”活动，杜蕾斯将向艾滋病基因会捐赠100万只避孕套，全球最大音乐电视平台MTV也被活动吸引加入其中，帮助全球年轻人享受安全性爱并远离意外怀孕和性病艾滋病的感染。