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腾讯：实效高效《大明龙权》SEM推广攻略

【广告主】腾讯

【广告代理】腾信互动

【制作公司】腾信互动

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案例背景：
腾讯游戏，腾讯四大网络平台之一，全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。《大明龙权》是一款由腾讯公司发行，上海佳游公司自主研发的2D写实类MMORPG网游。
从2010年4月1日起，腾讯与具有专业SEM服务实力的腾信互动合作，由腾信互动负责其百度搜索引擎推广。
推广目的：
提高《大明龙权》品牌知名度，最大限度获得流量并吸引新用户加入游戏。同时，通过优化降低推广成本。
产品分析：
推广阶段：《大明龙权》于2010年3月18日进入不删档内测，2010年4月8日进入公测期。
技术优势：当游戏进入公测期后，玩家如果有QQ号，无需注册即可进入游戏。强大的技术实力使腾讯开发出完善的广告效果监控平台，能监控每个关键词为游戏产品带来的注册QQ数（第一次进入游戏的用户数）、活跃QQ数（包括第一次玩这款游戏用户跟之前玩过这款游戏的用户）、回流QQ数（活跃QQ数与新注册QQ数之差）。
推广策略：
“关键词多维透视法”指导开展关键词优化：
由于腾讯在不删档内测期也投放了百度竞价广告，腾信在原有投放数据上做了细致的分析，利用腾信独有的“关键词多维透视法”对现有关键词重新分组、筛选、扩充。这里重点分享下关键词优化策略。
关键词优化策略：

我们将游戏类关键词分为品牌词、通用词、产品限定词、产品消费词、竞品词、产品非相关词等几大类。
我们先对游戏产品的自身属性做了分析，例如：大明龙权是一款2D、MMORPG、历史、武侠、客户端下载、PK类游戏。
针对游戏特征，我们选取2D游戏、RPG游戏、历史游戏、武侠游戏、客户端游戏、PK游戏作为核心关键词扩充产品限定词。
通用词包括游戏、网络游戏等游戏常用词。
产品消费词包括：最新游戏、最好玩的游戏等具有消费倾向的关键词。
产品非相关词则选择与产品无关，但与游戏行业相关的词，例如：17173等游戏垂直网站或跟明朝相关的热门小说等。
由于腾讯本身属于知名品牌，因此品牌词包括腾讯品牌词和大明龙权品牌词。

关键词多维透视法
效果跟踪优化：
对关键词重新分组后，我们每天都对每个关键词跟踪分析它的消费、展示数、点击数、点击率，平均排名、活跃QQ数、活跃CPA、活跃转化率、注册QQ数、注册CPA、注册转化率。通常我们在每周对数据进行一次更系统更全面的分析，根据投放前设定的关键词效果评估KPI指标，对关键词不断调整、不断优化，最终达到一个最有效的关键词投放效果。
推广效果：
通过4月份的调整优化，关键词数量增加169%。