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瑞星：“云安全”引领企业管理新时代

【广告主】北京瑞星信息技术有限公司

【广告代理】腾信互动

【制作公司】腾信互动

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案例背景：
2010年4月15日，亚洲最大的信息安全厂商瑞星公司召开隆重发布会，正式发布2010年企业级旗舰产品——“瑞星杀毒软件网络版2010”系列。
投放目的：
旨在通过本次企业版的广告投放，全面展现瑞星企业版“云安全”的强大品牌形象。同时，杀毒软件的企业版上市大规模推广尚属首例。因此，本次投放是一种试水行为，借助此次广告投放，摸准企业级产品用户的行为偏好。
瑞星品牌分析：
瑞星为亚洲最大的信息安全厂商，为用户提供全方位个人安全产品和企业级解决方案。新近推出的瑞星杀毒软件网络版2010基于领先的瑞星“云安全”系统，亚洲唯一通过西海岸权威认证微软全球MAPP成员及金牌合作伙伴。
产品特征：
瑞星杀毒软件网络版2010新品：

世界领先的云安全系统；
新一代瑞星反病毒虚拟机技术；
智能主动防御策略管理；
增强型日志查询报表系统；
智能全网漏洞管理，极速响应；
强大的网络管理功能；
兼容多种平台；
一体化服务体系。

传播策略：

大范围告知，入口导流：大范围的告知普通网络民众，传递瑞星企业版信息，为专题入口导流，形成网络音量。覆盖垂直入口，覆盖ＩＴ从业人员，以及企业版购买决策人员。
深入沟通：通过瑞星企业版信息专题，深入沟通，全面展现品牌形象、品牌内涵、企业版产品。
品牌区隔：在普通大众网民、资深网民、企业决策人中，树立形象，达到品牌区隔与品牌升华的目的。
监测与优化：以精准的媒体监测平台为依托，通过用户从广告到落地页行为轨迹的数据追踪与分析，对媒体投放及落地页进行优化，使本次投放效果不断臻于最优。

创意说明：
整体以黑色色调彰显商务与沉稳，且依托于黑色背景上的色彩运用有提亮和醒目感。
第一帧瑞星杀毒软件2010网络版闪亮登场，突出全新企业管理安全概念。
第二帧扩散开来的背景照片墙寓意“云安全”的强大后盾，给人瑞星企业版强大功能的联想。
投放媒体：
广泛曝光，兼顾精准的媒体组合，既能扩大瑞星品牌和企业版产品影响，又能影响有实际需求的用户。

媒体类型	媒体
门户网站	新浪	网易	搜狐
新闻类	新华网	人民网	-
IT垂直类网站	硅谷动力
财经类	和讯网
搜索类	百度

投放效果：
虽然本次推广内容为企业版产品，不同于以往的个人版产品。但通过腾信FreeADB数据监测系统实时监控广告投放的点击和转化数据，并和MediaPower进行接驳，为瑞星建立完备的数据监测档案，由专业人员跟进，进行策略及媒体选择优化。经过对媒体广告位与落地页的实时优化，最终保证了本次广告投放的整体效果。
从最终数据表现上看出：本次推广力度和推广频率，是达成原定计划的。且通过本次投放，更加明晰了企业级用户的网络行为轨迹及偏好。本次投放成功。