1、传播策略筹备背景（名称、投放额度、投放岂止时间、项目代理组执行人员等）（100字）

名称：欢乐谷跨屏精准传播解决方案

投放金额：50-100w

投放周期：2016/03/28-2016/06/17

执行人员：曹君熠、吴娟娟

2、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）

推广背景：结合暑期的游乐场旺季，推广欢乐谷六一，时尚节，端午节，金面王朝四项热点活动，拉动目标受众到欢乐谷游玩，并购买金面王朝表演门票

推广挑战：游乐场的目标人群广泛且多变，没有常规互联网传播渠道能够高效覆盖目标人群

3、品牌个性，广告创意核心（200字）

传播亮点：

1.以第一方官网数据、搜索数据洞察目标人群

1.以人群定向、自定义标签定向、媒体地址定向（URL）及区域定向（LBS）进行精准投放

1.以跨屏技术实现PC+Mobile跨屏投放

通过跨屏技术，精准定向欢乐谷目标受众所使用的APP类型，并依据其上网习惯在移动端进行精准定向投放

2.运用全流程、多层级优化+跨媒体频控技术，保障最佳投放效果

程序化购买有效解决传统投放曝光过度问题，支持全周期/月/周跨媒体频次控制，同样预算情况下，覆盖更多受众，避免品牌过度曝光造成的负面影响。

4、营销传播目标与达成效果（100字）

1、目标人群精准覆盖

通过投放发现，欢乐谷目标受众略偏女性，年龄集中于20-34岁之间，在人生阶段方面，处于“征婚/备婚”与 “已育”阶段的受众占比超过半数，兴趣方面，“母婴”、“家居”、“数码”是受众关注的主要兴趣点。

2、超KPI完成投放

通过精准洞察目标受众，将广告投放给具备游玩需求的人，获得了良好的投放效果：据第三方监测公司统计，本次投放曝光与点击KPI均超计划值完成