艾瑞网

案例

欢乐谷:欢乐升级 时光机带你飞

【广 告 主】深圳华侨城欢乐谷旅游发展有限公司

【广告代理】群邑中国

【制作公司】上海传漾网络科技有限公司

        欢乐谷连锁品牌,创立于1998年10月1日,是国家首批5A级旅游景区——华侨城旅游的核心产品之一,中国主题公园第一品牌。成都欢乐谷是继深圳欢乐谷、北京欢乐谷之后,欢乐谷连锁品牌走向全国的第三站。成都欢乐谷以“时尚、动感、欢乐、梦幻”的激情体验吸引着无数的国内外游客。园区由阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、魔幻城堡、飞跃地中海等七大主题区域组成,其中设置了130余项体验观赏项目,包括43项娱乐设备设施、58处人文生态景观、10项艺术表演、20项主题游戏和商业辅助性项目。五一期间,成都欢乐谷欢乐再次升级,推出3D幽灵城堡、金沙探险、国际时尚风情展等全新娱乐项目,通过传漾精准的定向技术以及优质的媒体平台进行宣传造势,吸引游客加入欢乐之旅。
 
目标受众:

        游乐园在很多人心目中和童年的棉花糖一样,是一种情结。在大多数人眼里,游乐园就是一个充满了梦幻和欢乐的小小世界。如果说迪斯尼是美国人的童话乐园的话,那欢乐谷就是中国人心目中的童年梦想。成都欢乐谷吸引的不仅仅是少年儿童,所有渴望拥抱欢乐、时尚、梦幻的人们都是它不二的目标受众。家人团聚时,欢乐谷是温馨的港湾;情侣约会时,欢乐谷是浪漫的岛屿;朋友聚会是欢乐谷是热闹的派对。
 
投放策略:

        在传漾丰富优质的媒体资源架构下,结合欢乐谷的品牌精神和目标受众群的共性,传漾为欢乐谷选择了时尚媒体圈,娱乐媒体圈,体育媒体圈,以及社区媒体圈内最具影响力的网站进行投放,使得投放目标辐射最大,精确度最高。

        在定向上,传漾根据其品牌定位选择了地域定向,这是由欢乐谷本身的地理位置所决定的。其中以成都以及其周边的乐山、眉山、南充、遂宁、内江、自贡、宜宾、泸州、重庆等城市为重点宣传地点。
 
创意描述:

        此次广告创意形式,传漾选择了简单朴素的特型视频以及极度炫目的联动和浮层。特型视频,以最朴素的展现形式给人以最大的想象空间。联动及浮层,以一个一个具有冲击力及诱惑力的词汇配合着画面的快节奏的变化,色彩鲜亮明快,正如童年飞扬的裙袂。整个创意画面中极富感染力的笑容,使得受众恨不得立刻加入这场欢乐的盛宴。坐上时光机飞在自己的童年梦想里,把欢乐写的源远流长。
 
特型:



 
联动:



 
浮层:


 
 
投放小结:

        直达受众一直是传漾孜孜不倦的追求。本次传播根据欢乐谷本身的特点,传漾为其倾情打造的媒体圈组合,使得欢乐谷的品牌理念及优惠活动被广大目标受众所知。巩固了欢乐谷“中国主题公园第一品牌”的地位,传播效果显著。
  • “要出发”-旅游新秀借力微博红海突围

    “要出发”-旅游新秀借力微博红海突围

    广 告 主:要出发
    代理公司:北京微思敦科技有限公司

    广告摘要:品牌背景:要出发旅行网又称为“要出发周边游”,主要提供“周边游”套餐服务,涵盖住、玩、吃等,旨在让用户的旅游“更简单、更低价、超预期”。要出发的旅游产品品质多保持4-5星以上,价格更优惠,性价比高。营

  • 7天酒店:天天睡好觉

    7天酒店:天天睡好觉

    广 告 主:7天连锁酒店集团
    代理公司:互动通天图信息技术有限公司

    广告摘要:针对7天快捷酒店的品牌特点以及本次传播的营销目标,结合品牌和人群相关的关键词整理,本次投放分别在新闻、时尚、旅游、体育、财经、汽车、IT类网站进行投放,主要选择流量较大的网站进行投放,借此网罗更多用户。本次投放以“睡眠质量大测试”为主题。

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1