1、传播策略筹备背景（名称、投放额度、投放岂止时间、项目代理组执行人员等）（100字）

名称：雷克萨斯ES新车上市推广

投放金额：50-100w

投放周期：2016.3.10-3.26

执行人员：曹君熠、李娜

2、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）

推广背景：配合雷克萨斯ES新车上市推广活动，广泛覆盖目标人群，精准互动沟通

精准覆盖目标人群，大声量品牌曝光，迅速传递车型上市信息，为品牌活动页面引流

3、品牌个性，广告创意核心（200字）

传播亮点：

1.   多维数据洞察目标人群

n汽车行业大数据

?借助汽车行业数据找到与Lexus ES人群高度匹配的cookie匹配相应人群标签进行目标人群画像

n搜索数据洞察

?借助百度独家搜索数据锁定核心目标人群，推送雷克萨斯广告；同时拦截竞品人群，结合多层级搜索词数据分析，扩大营销机会

2.   多重定向手段精准投放

n人群定向

?标签定向：根据雷克萨斯目标人群画像，在DNA标签系统中设置受众标签，进行精准投放

?重定向召回：针对不同类别的人群（搜索人群，浏览人群，流失人群）进行召回投放，再次推送广告实现二次传播

?人群扩散：多方数据匹配进行全网人群扩散，扩大潜客规模

n媒体地址定向

?针对百度自然搜索结果排名靠前的URL，直接定向投放，拦截竞品人群

n区域定向

?通过LBS技术获取受众经纬度坐标，精准锁定雷克萨斯及竞品4s店，高端商圈住宅区，写字楼等潜客人群

3.   跨屏整合技术

通过跨屏技术分析目标人群上网行为习惯在移动端精准定向投放，覆盖目标人群全天生活轨迹

4.   全流程优化

多种优化手段全方位，多层级提升广告投放效果

1、营销传播目标与达成效果（100字）

1、 利用多维数据洞察目标人群画像，多种技术手段实现品牌精准营销；投放中，全流程优化与跨媒体复合频控，保障高效传播，最终超额完成KPI

2、 触达高端汽车爱好者及预购车人群，为雷克萨斯带来精准导流

3、通过对不同定向区域效果分析，实时调整投放策略，分配更多预算投放在4s店，竞品4s店使投放效果最大化

4、 PC端方形尺寸效果优于通栏类型，移动端正方形尺寸越大转化效果越好；实时分析素材互动效果，指导后期投放策略，分配更多预算在互动效果好的素材尺寸上