此次雷克萨斯IS项目上线前期选择戛纳电影节作为重大事件进行引爆，通过车型专题的大量曝光和明信片活动的奖品刺激，吸引到众多网友参与试驾招募活动。项目中期，通过专属定制的戛纳旅行者报告对IS车型软性植入，使网友在阅读的同时，体验产品调性。项目后期，搜狐资深编辑从专业角度对IS进行深入评测，包括视频和图文评测并通过大量内容位广泛报道；制作IS特刊再次吸引试驾报名。

　　通过多元化的合作形式，使整单CPC达到5.4元，获得很高的性价比（且旅行者报告、评测均不记入）。搜狐从设计、制作到资源推广各方面给到了IS最大的支持力度，确保项目顺利实施并取得显著成效。

　　市场环境分析：（背景介绍、目标受众分析等）

　　3.传播/策划目标：（如市场目标、面临市场挑战等）

　　4.媒介/营销策略提案：（包括媒体策略、创意、营销等相关内容的完整描述）

　　5.广告费用预算：(本次活动预算费用情况的说明)

　　本次项目广告预算：1，500，000 RMB

　　6.执行过程：

　　7.执行效果：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明

　　*计划目标受众参与规模与实际参与规模

　　*受众参与程度

　　*事件/广告覆盖率/浏览量等

　　*品牌知名度

　　*销售促进

　　*其他活动相关指标

　　戛纳电影节专题，推广期间累计PV 816万，日均PV 27.2万

　　电影节专题广告总点击：165，097

　　电影节推广带入IS车型专题PV：130，750

　　旅行都报告日均PV 5万个,累计PV 170万。

　　8.市场评价 ：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价）

　　*广告主评价

　　*受众反馈与评价

　　*媒体反馈与评价

　　9.媒介表现：将活动中所应用的各类媒体（如平面、广播、影视、网络等）表现形式按类以不同的文件夹存放。