案例背景：

　　2014年1月，马自达中国推出“创驰蓝天”推广活动，旨在推广其最新的环保安全的发动机技术。为此，迪爱慈联手WiseMedia一起为马自达中国进行了一次宣传活动，一方面倡导实现汽车、人类和地球环境和谐共处的可持续发展，另一方面也加深受众对马自达汽车的品牌印象。

　　营销目标：

　　推广马自达汽车“创驰蓝天”技术

　　加深马自达汽车品牌印象，促进马自达汽车发动机的销售

　　目标受众：

　　有购车需要，关注汽车相关配件、服务和行车安全的人群

　　传播策略:

　　核心理念：三方数据的立体应用

　　数据策略：

　　由于马自达汽车针对的是相对窄众的人群，基于这个要求，WiseMedia应用了三方数据：

　　第一方数据：即马自达汽车在前期广告投放中的数据积累，如点击、注册、落地页观看广告片等互动行为的访客，进行分层溢价和多策略找回;

　　第二方数据：WiseMedia之前进行过的同级别的汽车广告投放数据，如访客访问、点击等;

　　第三方数据：百度基于用户兴趣覆盖率的人群数据、电信基于访问过马自达汽车竞品的人群数据，各大电商基于相关产品购买与访问的用户数据;

　　本次广告结合了三方数据应用，在此基础上，WiseMedia利用灵活的溢价策略，在ADEX海量的曝光请求中，高效抓获目标人群，确保了投放效果的最优表现。

　　执行过程：

　　第一，根据三方数据所显示的人群倾向，在门户、新闻、财经、汽车等精选媒体范围内捕获目标人群，再用多套创意素材进行兴趣试探;

　　第二，实时进行效果优化，在执行中期逐渐将投放收窄到表现优秀的数据颗粒、媒体、受众细分、时间、地域、频次和广告类型，做出合理溢价策略。后期将投放扩大至表现最优的策略组合，确保效果稳定。

　　效果总结：

　　从2014年1月截至投放结束，本次投放

　　点击成本较预估下降29%

　　到站成本教预估下降35%