【背景】作为行业内“传统”标签属性的最鲜明的通讯运营商——中国移动，正在率先带头引领通讯行业营销方式的互联网变革。抓住此次2014巴西世界杯大事件，中国移动突破传统思维，首次尝试互联网项目类型招标，召集十多家媒体（门户、社交、垂直、视频等主流网络媒体）参与“竞猜互动”与“视频互动”两个项目的比稿，根据创意、策略、资源等多维度，涉及多部门共同参与进行招标评定。

【洞察】

用户的洞察：

网易基于对于用户就世界杯热点关注差异化的深度洞察，即：互联网上永远不缺乏幽默，“球场搞笑”历年来都成为除“球赛胜负”外的另一个高热点，从而以独家“爆笑世界杯视频”为切入点打开另一条世界杯视频营销捷径。

深刻理解在移动互联网时代，没有什么是不可以颠覆，没有什么是被固守定义的规则。一举击败门户视频大亨、垂直视频大鳄的门户网站，以是移动互联网的思维，诠释一切都在被打破，一切都在被创新的新时代营销。

品牌的洞察：

基于对中国移动4G“and和”品牌的理解传播“4G和你在一起，欢乐无处不在”理念及中国移动在世界杯期间的传播诉求：打造一场互联网思维下的定制互动，网易以过往积累对用户行为习惯的深度分析，推出最适合的应用平台，全天候抓取用户碎片化时间，进行全天候信息辐射，实现客户目标的达成。

【创意】以移动端为主平台，运用移动端最新颖的用户交互技术，为中国移动打造一场“爆笑摇摇看世界杯”的创新互动。结合世界杯 “球场搞笑”热点，为用户放松紧绷的神经。通过随处摇出的欢乐，将4G和你在一起，欢乐无处不在的概念传递给用户，让用户在笑过之后继续畅享世界杯精彩之战。互动过程中通过细节的融入（如画面设计、文案编辑）深度植入中国移动4G“和你在一起”的品牌态度，趣味设置进行全社会化媒体传播。  

【亮点】

1、结合当下最新颖的“摇一摇”移动交互技术，实现用户与品牌的互动。

2、《爆笑世界杯视频》另辟蹊径，从满屏世界杯大战视频中，脱颖而出，缓解用户紧张神经，与品牌传递“4G和你在一起 欢乐无处不在”概念深度结合。

3、结合当下热点趣味设置文案内容，激发用户自发传播。

【效果】本次营销满足了用户随时享受世界杯的需求，也体现了移动网络对视频的支持价值。