王老吉夏季网络病毒营销-消暑秘技征集令
【广 告 主】广州王老吉药业股份有限公司
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
广告主名称：王老吉
主创人员：华扬联众（广州）
活动时间：2013年8月27日
【传播背景】
品牌正宗性的传播需要加强，需要把“正宗”的品牌基因，翻译成年轻人乐于传播的元素
夏季来到，天气炎热易上火
【传播目标】
产品诉求：强化产品“防上火”功能教育
品牌诉求：传递品牌“正宗”性
形象塑造：引导品牌年轻化
【挑战】
预算少，20-50万
沟通难：对年轻受众进行产品功能教育，沟通“正宗”的品牌信息
如何用有限预算进行广泛沟通？
如何与年轻消费者对话？
年轻人对“正宗”的固有印象是：历史的、传统的、陈旧的
年轻人感兴趣的内容是：新奇的、有趣的、恶搞的
【品牌消费者洞察】
【媒体策略】
【执行力】
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互动全程贯穿品牌主旨，内容渗透品牌USP：通过“内功”“外功”设置强调品牌才是双管齐下的正宗防上火凉茶品牌
○ 王老吉招数温馨提示紧密结合“防上火”“传世185”品牌诉求
○ 集中强调王老吉不是像可乐雪碧那样只让你身体感觉冰霜，也不只是像菊花茶那样下下心火，而是既能消“外火”，又能下“内火”的终极奥义！
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互动强调品牌正宗性：用时尚武侠插画创意阐释防上火招数， 突出王老吉凉茶才是正宗传世防上火秘技
○ 时尚武侠风防上火招数（分享）/网民可自创防上火招式
○ 终极秘技是王老吉“唯我独宗”，强化品牌正宗性
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创意引导品牌年轻化：通过社会化媒体，提升用户对品牌的年轻认知
官方微博:王老吉官方输出“消暑秘技”引导网民自创招式。官微输出招式从内火、外火两个纬度对“上火”概念进行阐述，通过对“消暑招式”和“武侠招式”的挖掘和结合，创作出系列“消暑传世秘技”。
新浪微活动:【活动时间】8月27日—9月6日
发起#王老吉消暑秘技征集令#活动，号召网友自创消暑招式，上传图片，和王老吉一起拯救江湖！
KOL:结合时事热点，借助“娱乐类”红人对活动进行推广
【效果】
活动仅9天，登上微活动线上活动首位
l 第二波活动作为重点推广节点，安排较多红人大号推广，加上第一波活动积累下来的声量，第二波活动转发和评论明显高于第一波。
l 整体效果处于正常水平。
l 11大主题稿件，实发115篇微博
l 网友总转发量超过48万次；网友总评论超过56314次
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水墨意境H5助力五粮液中秋节推广
广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
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红牛《星星的密室》：你的能量，超乎你想象
广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用
沪公网安备 31010402000581号
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