王老吉的品牌归属尘埃落定，对于广药集团来说，最重要的是如何继续强化王老吉在竞争复杂的凉茶市场上的领导地位。在奥运大事件中，策划一个立体的、有影响力的营销活动实属不易，再加上亿万网友的互动、参与，一场轰轰烈烈的凉茶品牌推广战役已经打响。

推广目标：

　　借奥运大事件进一步提升品牌的曝光和影响力

　　通过奥运竞猜活动强化目标人群对于产品的喜好

传播挑战：

　　奥运期间各品牌推广众多，传播环境复杂，如何跳脱传统的推广形式，抓住网民的吸引力？

　　奥运多达28项大类比赛，如何集中有限资源，全方位覆盖目标人群？

　　奥运比赛时间多在晚上（北京时间），如何利用时差，充分调动网民积极性，最大化活动效果？ 

推广策略：

　　魔图助力王老吉  制胜奥运狙击战

　    聚焦用户关注:利用网易奥运优质赛事资讯平台，聚焦国人最为关注的九大运动项目，全面覆盖目标受众

　　抓住用户视线:魔图作为创新的图片广告产品，利用奥报道图片展示广告信息，最大化吸引受众的关注，保证高效品牌曝光

　　刺激用户参与:魔图挂角展示标签在日间和夜间展示不同的创意，遵循用户生活规律，刺激活动参与

执行过程：（包括创意、营销等内容描述）

　　魔图挂角展示标签，强力提升活动曝光

　　“魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了“图片即广告”的理念。访问者将鼠标滑过网页中的图片时，即可看到“魔图”所带来的符合用户兴趣的内容、广告甚至应用。

　　“魔图”拥有丰富的广告形式，主要分为展示类和互动类两种。针对于王老吉奥运竞猜活动集中品牌曝光、活动告知的推广诉求，选择挂角展示标签的形式最为恰如其分。

　　集中有限传播资源，聚焦九大运动项目，全面占据奥运热点

　　跳水、体操、射击、排球、举重等项目是中国奥运代表队的传统强项，国人关注的焦点，相关赛事情况吸引着亿万国人的关注

　　网球、羽毛球等球类项目近年由于明星人物李娜、林丹等，培养了大批的球迷，也是奥运营销中不可或缺的重要一环

　　白天夜晚双活动，竞猜转发倍关注

　　白天（9点-18点），发动网友针对接下来的比赛开展竞猜；晚上（18点-9点），鼓励网友边看比赛边转发，和好友互动。通过抽奖，吸引网友积极参与活动，最终强化目标人群对于品牌的认知和好感。

　　创意展示及媒介表现

　　分运动项目广告展示：击剑、举重、篮球

         分运动项目广告展示：排球、射击、体操

        分运动项目广告展示：跳水、网球、羽毛球

执行效果：

　　活动期间广告曝光量高达175,114,333次，整体点击率为0.43%，是传统互联网广告投放的2~3倍，保持了高质量的品牌曝光，充分达成了客户的投放预期；

　　活动期间，极具关注度的创新广告形式吸引用户点击258,775次；活跃的目标用户群体在活动官网进行了高达3,000,000次的竞猜，微博转发也高达130,000次，达成了极好的活动效果。