【广 告 主】三星集团
【广告代理】搜狐公司
【制作公司】搜狐公司
时尚与科技的,愈加融合!
时尚,正在不断的改变着人们的审美与消费;科技,更在不断的改变着人们的生活与消费!
科技发展满足了时尚不断变化的审美需要,两者也都为对方探寻新的地平线提供了更广阔的视角!
时尚与科技的相互融合,已成为这个时代的使命;科技即时尚的概念,已成为一种流行!
科技,成为潮流的新宠儿!
全球各大品牌不断推陈出新的科技产品,吸引着消费者的不断追捧,科技消费已成为一种潮流!
专题地址:http://fashion.sohu.com/s2012/fashionawards2012/
品牌或产品面临的问题
SAMSUNG,科技中的时尚力量!
一直以来三星都用更加出色的:产品设计!从 Note 到 S3 再到 Camera……
如果说Apple代表了艺术与科技的设计语言,那SAMSUNG所希望承载的则是:时尚与科技的产品魅力!
如何,让品牌在产品之外,向人们传递一种关于:时尚的力量?
传播目标
战略联合《2012三星&搜狐时尚权力榜暨颁奖盛典》为影响中国时尚而来!
借势营销,标杆三星【时尚ICON】!
当"科技大腕"遇上"时尚大事件",再没有比这更好的机会来成就SAMSUNG的时尚ICON!
用时尚权力,表达SAMSUNG的时尚科技基因!
用科技创新,让时尚趋势走向科技潮流!
消费者洞察
追求生活品质,热爱时尚,喜欢新鲜事物的精英人群。
策略
三大执行策略,打造三星的科技亦时尚!
三星与搜狐达成战略跨界合作,借势(中国时尚权力榜)营销,全面打造科技就是时尚的品牌概念!
首度:时尚与科技产业首次跨界大事件整合运作;SAMSUNG全产品线首次整合营销campaign
创新:创新实现全面科技智能化的时尚盛;创新开启中国时尚产业权力榜
整合:线上夸媒体整合传播及互动;线下百位明星互动及全产品线整合植入
创意与执行
(配合图片、视频等形式)
1、 盛典前:
a) 三星(Chat on抢票+AD)和搜狐(专题和频道建立)分别宣传
b) 联手发布时尚宣传片
2、 盛典:百位明星参与,千位时尚达人,百家媒体,全程无纸化盛典
a) 创新搭建三星智能电子签到板,明星随时微直播,明星第一时间看自己走红毯,查看颁奖流程等
b) 搜狐和三星直播盛典
c) 明星直播盛典
3、 盛典后:
a) 明星自主发微博传播,媒体编辑,不可预估媒体的传播等等
b) 三星和搜狐都借助自己的资源给予大范围报道,总结视频,亮点传播
c) 联合发布时尚指数
媒介应用-(配合图片、视频等形式)
品牌效果
(使用数据说明效果)
凭借着300w的投入,
最终以全系产品的融合、160位明星名人的互动、120家全网媒体的报道、2万名网友的互动、数以百万的网友自发传播、以及超过千万次的曝光,
赢取了一场ROI极高的营销campaign!
耗时近1个多月的推广周期,
三星与数百位时尚名人/企业懂事,在以搜狐门户为核心的数百家媒体矩阵影响力下,
成功为中国时尚界打造了一场空前的权力盛事,
为三星品牌印记了一个深刻的时尚ICON!
媒介传播效果
(使用数据说明效果)
活动总体影响人数: 37.6亿人次
全媒体整合达到率
搜狐Standby曝光 :24亿
120家媒体报道曝光:11亿
微博影响人数:53468050
搜狐炒作贴曝光:2176243
搜狐广告曝光和点击达成: 6.8亿次
时尚权力榜战略合作伙伴
搜狐时尚权力榜专题曝光
搜狐时尚盛典颁奖专题曝光
搜狐时尚中心五大频道曝光
搜狐门户首页曝光
后续视频传播的数据:2.8亿次
搜狐后续视频类跟踪推广
搜狐时尚颁奖盛典视频
搜狐时尚权力榜宣传片
搜狐时尚行业报告推广
后续花絮视频曝光
销售效果
(使用数据说明效果)
⑾营销投入-(营销活动费用)
客户营销投入:300万
广 告 主:联通华盛
代理公司:搜狐公司
广告摘要:中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略,基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力,打造“联通在现场”专区,将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌,体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间,用户行为分散,不同人群,不同时间段,用户行为各聚特点。不同用户,不同时段,用户的关注度不同,借势世界杯,向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。
广 告 主:中国电信集团公司
代理公司:腾讯科技
广告摘要:“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验
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