【广 告 主】联通华盛
【广告代理】搜狐公司
【制作公司】搜狐公司
①营销策略-项目的传播策略:
营销策略总结:抓住世界杯期间用户最关注的巴西当地的比赛,风俗等,整合“沃在现场”专区,世界杯核心资源最大化曝光联通品牌。同时专题内整合竞猜互动,让用户即能满足对第一资讯的需求,同时也能参与到热门的竞猜互动。
②创意与执行:
中国联通与搜狐战略合作,打造【线上+线下;PC+MOBILE】的世界杯营销战略!
线上: 在搜狐世界杯首页打造PC+移动,双端覆盖的“沃4G联通专区”。专区内包含“热门视频”、“直击世界杯”、“精彩瞬间”等核心板块,深度体现联通“在现场”的品牌理念。同时,PC+移动端定制竞猜互动,用户可在不同终端参与竞猜互动。
线下: 搜狐邀请专业足球记者,带着联通手机前往巴西现场,访谈明星,记录比赛情况,充分展现了联通手机品质高,网络好的产品特点。
③传播效果-项目执行效果总结:
世界杯期间
硬广数据:
总曝光: 358,471,166 点击:156,730
世界杯回报总曝光(含首页五时段、世界杯二级频道推广)
总曝光:813,400,000
“沃4G联通现场”资讯专题:
PV: 9,000,000 UV: 6,000,000
互动活动:
总参与人次:4,737,162
PV:2,106,251 UV:995,590
Standby资源:
总曝光:345,840,000 总价值:4,000,000
其他软性资源:
搜狐记者前方采访麦标体现联通元素:推广次数大于50次
新闻稿结尾带“联通HTC”字样,共13篇(PC端12篇,移动端1篇)
广 告 主:中国电信集团公司
代理公司:腾讯科技
广告摘要:“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验
广 告 主:oppo
代理公司:华扬联众数字技术股份有限公司
广告摘要:2014年巴西世界杯全球狂欢,是四年一度的全球盛会,oppo希望借势世界杯,从手机营销同质化中脱颖而出,确立行业领导者的地位。
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