麦芒：助力世界杯
【广 告 主】中国电信集团公司
【广告代理】腾讯科技
【制作公司】腾讯科技
1、案例背景：
“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验
2、营销目标：
如何准确锁定年轻群体，将“无畏生长”的品牌理念以感性的方式传递给年轻人，实现年轻人对品牌的情感认同。
3、目标受众：
年轻人们在生活中勇于展现自我，敢于猜想未来，对于世界杯，他们不盲从，更激情，不满足围观，更想成为世界杯主角，展现无畏的个性，这恰好与“无畏成长“的品牌理念不谋而合。
4、执行时间：
2014.5.8-2014.6.8
5、传播策略：
麦芒借力世界杯，切重两个手机随时参与的场景，打造“争做时间大使”与“麦芒大猜想”互动活动，满足年轻人”爱秀“、”爱表达主张“的个性偏好，让年轻人真实感受”麦芒“无畏成长”的品牌主张。
6、执行过程：
【争做麦芒时间大使】：
（1）与海量网友一起争抢时间大使“上任”时间点，定制自己的个性大使时间牌，并通过Qzone、微博等社交平台向好友进行拉票。
（2）得票最高的网友成功成为时间大使，在腾讯世界杯首页展现自己的个性时间牌，以个性的方式在所有球迷面前展现自我，
2.【麦芒大猜想】：
（1）根据网友兴趣，选择任一场比赛进行进球时间竞猜，分享自己的专业经验；
（2）竞猜成功，就有机会获得神秘大奖。感受猜想赛事刺激
7、效果总结：
短短一个月时间
年轻受众精准聚焦，参与活动18~28岁年轻人高达85%
时间大使参与数据：90万张照片上传，
大猜想参与数据：参与用户超过2000万
-
2014巴西世界杯—沃4G联通现场
广 告 主：联通华盛
代理公司：搜狐公司
广告摘要：中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略，基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力，打造“联通在现场”专区，将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌，体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间，用户行为分散，不同人群，不同时间段，用户行为各聚特点。不同用户，不同时段，用户的关注度不同，借势世界杯，向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。
-
oppo：Find巴西 至美一拍
广 告 主：oppo
代理公司：华扬联众数字技术股份有限公司
广告摘要：2014年巴西世界杯全球狂欢，是四年一度的全球盛会，oppo希望借势世界杯，从手机营销同质化中脱颖而出，确立行业领导者的地位。
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
