案例

可口可乐昵称瓶:新浪微博定制化一站式购买

【广 告 主】可口可乐(中国)饮料有限公司

【广告代理】新浪网技术(中国)有限公司

【制作公司】新浪网技术(中国)有限公司


  一次前所未有的微博定制化互动售卖一站式体验

  配合可口可乐前期上市的昵称瓶市场活动,吸引消费者持续关注,策划符合微博特性的社会化互动活动;

  集互动、定制、支付于一体的一站式网络体验,充分传递可口可乐昵称瓶活动;

传播挑战

  策划符合既有市场活动的定制化互动方式,吸引微博用户积极参与并持续产生活动BUZZ;

  在微博平台实现一站式个性化互动+下单支付购买的体验;

  品牌的消费者属性

  乐于体验新鲜事物、年轻活力、可乐控、等年轻群体

  80后、90后为主

  新浪微博用户与本次可乐活动目标受众高度契合

  

媒体的策略组合

  微博+手机端-双终端推进本次活动,最大程度触及目标消费群参与;

  利用微博钱包,完成统一平台一站式互动支付体验,达到即时参与,即刻下单;

  

计划的创意性

  7月8日-7月14日,可口可乐定制昵称瓶 新浪微博限量抢购

  可口可乐 定制昵称瓶限量抢购  仅限7天

  开启微博一站式互动购买体验

  

KOL积极参与,提升活动热度

  "一大波"明星、意见领袖都纷纷在社交网络上晒出印有自己名字的可口可乐定制昵称瓶,一时之间,各个明星粉丝和普通消费者纷纷在微博上求可口可乐定制昵称瓶;

  活动期内可乐昵称瓶的微博讨论量达到492203条

  

品牌提升 销量支持

  7天,疯狂抢购可乐昵称瓶

  

  此次定制可乐昵称瓶的抢购活动从7月8日到7月14日, 为期7天,

  活动期间,话题#可口可乐昵称瓶# 讨论数达到74,308条,活动期内#昵称瓶#的微博讨论量达到492203条

  投放到抢购页面广告,总曝光达到258,035,762;广告总点击91,508

  抢购页面总PV达到 95,635   总UV达到41,922

  活动期间通过微钱包共有2,227笔支付抢购可乐定制昵称瓶(不计算退款)

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