1、案例背景：

带着微博去旅行作为中国互联网史上目前最大一次旅游人群总动员。3亿人次参与互动的这场全民旅游盛宴，在微博上建立了包括北京、上海、美国、墨西哥等国内外99个目的地页，让#带着微博去香港#、#带着闺蜜去旅行#、#旅行最美风景照#等多个活动话题火爆微博。与此同时，明星红人、企业机构、合作景点、旅游局也积极参与，共同掀起了一场线上线下共舞的全民旅游热。#带着微博去旅行#成为一种时尚，颠覆传统旅游行业的互联网创新营销模式，形成闭环营销服务体系。

2、营销目标：

#带着微博去旅行#最终数据统计显示，活动期间，共有268 家企业、政府、旅游机构等合作方，以及99个线上目的地页面参与，合作伙伴包括从省级到县级的各级政府旅游局、各级风景区），涵盖旅行社、航空公司、酒店等旅游消费类商家及旅游周边中小企业等，为参与活动的用户提供了覆盖住、行、游、购一条龙体验的丰富旅游服务，激发用户发微博参与的UGC推广模式。

越来越多的企业和个人通过微博的话题运营，引发网友UGC的话题讨论，共同催热这场线上线下齐发力的全民旅游总动员,旅游企业、机构借此机会获取好感，建立关系，形成闭环营销服务体系。

3、目标受众：

关注旅游的微博消费者。

4、传播策略:

10月8日，新浪微博上已经有超过3 亿参与量的# 带着微博去旅行# 活动话题运维正式开放，认证企业机构和个人用户，都可以自己创建#带着**去旅行# 模式的话题，成为话题主持人参与活动，通过审核后进入# 带着微博去旅行# 大活动的子话题。策划话题以低门槛，易参与为前提条件，充分调动用户的自发提供UGC的参与热情。

5、执行过程：

#带着微博去旅行# 项目是中国互联网史上目前最大一次旅游人群总动员，对于广告主来说，通过微博的话题开放形式，创意话题参与其中，提升品牌形象。对于旅游行业和旅游者来说，可以通过大数据分析看出旅游行业的最新趋势和热点。这是一次中国社会化媒体总动员的活动。

本次活动利用合作企业、明星、微博粉丝构成了一个三位一体的营销圈，形成了一个天然的关系网络，三方利益很自然地嵌入其中，企业获得了营销机会，明星增长了粉丝，微博粉丝获得了奖品。参与企业发布了大量的# 带着**去旅行#的相关话题，为产品制造了营销机会，提高了用户黏度。

6、效果总结：

带着微博去旅行作为中国互联网史上最大旅游人群总动员，吸引近3亿人次参与互动的这场全民旅游盛宴，发布9493万条微博，1.3亿张原创图片；全面覆盖旅游及周边各行业，共有268 家企业、政府、旅游机构等合作方，以及99个线上目的地页面参与，打造了活动相关的旅行话题，并演绎出不同的旅行创意与网友深入互动，这些合作方其间累计增加粉丝总计1097万人次。以@ 北京园博会为例，利用这次活动，@北京园博会发起了# 带着微博去看鸭#的旅行话题，并申请成为主持人，借势进行话题营销。伴随着9月6日大黄鸭首度园博园亮相，#带着微博去看鸭# 话题冲刺为微博热门话题第一名，并以近114万的话题讨论量连续三天居旅游类热门话题榜首。

在整个活动期间，共58位明星发布超过100条原创活动微博，带来700 万互动数，单条微博平均互动数7 万次。以@冯绍 峰为例，目前他微博有1300多万名粉丝，这些粉丝中的一部分对他的微博话题进行转发，如此开枝散叶，将是怎样一个庞大错杂的关系网络。他的话题微博#回古代旅行#，实现单条转发16.2 万，借此原创微博1万条，粉丝增长10万。明星、大V 在微博上早已铺就的关系网络，在这种话题营销中所起到的作用不容小觑。

社会化媒体营销专家@黑马良驹 表示千万不要小看那些明星大V们对于微博话题的热衷和敏锐。他们充分抓住了#带着微博去旅行#的活动契机，利用自己的影响力和创造力在微博上大玩特玩起了话题营销。@Socialbeta、@艾瑞网 点评“带着任务去旅行”：开启任务营销新模式。