察隅是中印边境的一个藏区小城，自古艰险难渡，只有沿着雅鲁藏布江山腰开凿的一条险道方可进入，交通险要，十分闭塞，缺医少药，看病不便。

　　“携手同心，与爱同行”活动是2012年华润三九“999爱心天使”医疗关爱行动走进西藏的公益活动延续，通过为“999感冒灵爱心阳光诊所”揭牌、向察隅县下察隅镇卫生院提供相关医疗物资援助，并以此诊所为爱心平台，长期持续做医疗援助工作，为西藏自治区的卫生医疗建设出一份微薄之力，同时华润三九通过网络媒体，利用社会化媒体平台呼吁广大网友对祖国边疆的关注，促进西藏公益事业发展。

营销目标：

　　通过网络公益营销和社会化传播，配合线下公益活动，扩大活动影响力，提升三九品牌公益形象。

执行时间：

　　2012年9月-2012年10月

传播策略：

　　配合华润三九西藏公益行活动，通过社会化媒体全面立体性的全程报道及开展网络互动，打破以往企业在做公益活动中单一模式，将公益活动的意义放大，在互动中汇聚网友的力量一方面让企业形成网民与西藏同胞沟通的桥梁，另一方面帮助品牌树立良好的品牌公益形象。

执行过程：

　　以“携手同心·与爱同行” 为活动主题，分别以三个阶段来进行网络推广：

　　·活动前，以公益宣传片为先导提前预热，网上征集网友祝福，将网友祝福汇聚成《爱心乐章》MV与999爱心形象大使周华健紧密贴合在网络全面传播；

　　·活动中，微博直播，捕捉亮点。国内数十个知名医疗专家在当地现场为藏民义诊，藏民敬奉哈达感人至深。国内50多家连锁药店高管现场纷纷为藏区小朋友捐赠教室、图书馆，周华健现场创作原创歌曲《察隅的歌》，引爆活动，配合论坛、新闻等联合轰炸，扩大活动影响力；

　　·活动后，代言人西藏神秘大礼包终极回礼，网络抽奖回馈网友，活动完美收官。

效果总结：

　　我们以华润三九官方微博作为品牌与网民深度沟通的第一平台，承载此次999品牌 西藏公益行活动全部活动信息：实时新闻图片、活动介绍及报道、各大电视媒体报道视频、现场重点活动视频、 999爱心天使西藏公益目的等信息全部集中于微博,将此次活动信息长期保留于互联网,作为品牌信息的重要积累，不仅微博开展了全程直播报道,同时也开展了一系列网络活动与网民互动，增强网民黏性与参与积极性,主品牌微博在短短2个月时间内迅速上升超越10万名活跃粉丝.联合百度、腾讯等主流媒体对活动做了大范围的曝光，全国各大网络新闻围绕活动期间重点事件进行了密集报道、 全国数千个论坛进行了扩散传播，各大博客平台、微博、微信平台进行了深度渗透传播， 周华健为西藏察隅人民所做的歌曲在网络广为流传，并成为当地官方所定的察隅代表歌曲，网络信息全面覆盖实现并超越999品牌西藏大型公益网络公关预期目标。