麻辣系列作为康师傅集团投放在西南区的天王级品牌，在过去5年时间里，一直在寻找与消费者沟通的最佳方式。2012年，康师傅麻辣系列推出“乐享麻辣生活”这一沟通主题，并且更进一步的尝试以“100人乐享100种麻辣生活”这一互动沟通形式，将推广分成“麻辣新春季”“麻辣爱情季”“麻辣乐享季”三个阶段，以更加感性的方式与消费者进行情感上的共鸣。

营销目标：

　　<1>增加品牌活力，提升品牌音量

　　<2>吸引年轻消费群体关注

　　<3>增加与消费者互动沟通

　　<4>拉动本品销量，再创市场新高

目标受众：

　　15-29岁年轻、时尚人群为主。

执行时间：

　　2012.12~2013.06

创意表达:

　　品牌slogan：乐享麻辣生活

　　活动主题：康师傅麻辣方便面——“100人100种麻辣生活”

传播策略：

　　创意策略：康师傅麻辣方便面——“100人的100种麻辣生活”是康师傅麻辣方便面做的一次大型的极富特色的整合营销传播，是第一次将品牌如此深入地与地方特色做结合，线上展开“麻辣新春季”“麻辣爱情季”“麻辣乐享季”三个阶段互动活动，精心征集100个不同类型的人，拍摄他们的麻辣生活，进行新一轮广告出街，通过线下线上立体密集传播，深入传播麻辣文化。

　　网络传播方面：通过优酷、迅雷、乐视、天涯、腾讯等主流媒体的大范围传播

　　新媒体方面：运用了新浪微博、腾讯微信、验证码广告、微电影、APP等新形式

执行过程：

　　线上活动

　　康师傅麻辣系列营销配合不同的推广季以不同风格上线,为网民带来不同时期的麻辣惊喜。三阶段活动，麻辣新春季：互动活动——麻辣上上签；麻辣爱情季：互动活动——麻辣九问；麻辣乐享季：互动活动——麻辣百分百。

　　公关推动

　　同时通过公关方式制造话题种子贴，拍摄、传播视频（1部15S的品牌tvc3部创意延展视频3部病毒传播视频3部剪辑视频），互动APP，官方微博活动搭配（在特殊节点开展麻辣主题活动,从根本上传达“乐享麻辣生活”这一主题，根据三个推广季的不同节点和特征，开展创意主活动，保持活跃度和话题性），根据不同的媒体界面颜色，挑选最适合制作素材的画面，以保证素材在视频媒体上线后最大化投放效果。

　　互动拍摄

　　我们在网上参与的220万网友中，遴选麻辣文化的发源地西南地区的参与者，精心征集了100个不同类型的人，拍摄了他们的100种麻辣生活，通过线下线上的立体密集传播，深入传播了麻辣文化，获得了超乎意外的人气高潮。

效果总结：

　　电视传播方面：密集播放康师傅三种麻辣感觉的主题TVC

　　户外传播方面：麻辣生活主题画面覆盖了1000多块候车亭及户外广告牌

　　网络传播方面：通过优酷、迅雷、乐视、天涯、腾讯等主流媒体的大范围传播

　　新媒体方面：运用了新浪微博、腾讯微信、验证码广告、微电影、APP等新形式

　　本次活动网络传播总曝光量超过50亿次，活动主动参与量超过220万人次。

　　1部15S的品牌tvc3部创意延展视频3部病毒传播视频3部剪辑视频播放量高达861万。

　　官方微博，五波活动参与量高达318338人次，截止2013年6月29日官方微博粉丝已累计至334137人。

　　活动规模大气，特色鲜明，创意爆点多，引起国内喜爱麻辣人群极大的共鸣反响，

　　根据销售数据的跟踪统计，随着活动的开展时间曲线，本品在市场销量同步获得明显增长。