目标/挑战

1、提升品牌。提高辣味牛肉面的知名度。

2、引流。通过移动DSP进行活动页面引流。

3、客户找回，设备重定向技术

4、类人群扩展，lookalike技术

5、考核指标。点击：1,003,000。

创意/策略

一、精准人群策略

我们根据自有DMP平台，对目标受众进行分析，形成人群画像，并且标签化 ，共130,658，900目标受众。

1、多维度数据分析、挖掘，包括：第一方数据、移动DSP投放数据、第三方数据、公网数据、移动ADN独有数据。

2、整合Ad Exchange平台数据，对19家广告交易平台进行数据收集分析。

3、形成目标人群画像，最终锁定了年龄在15-45岁，爱吃零食、喜欢宠物、喜欢旅游、零食网购人群、熬夜人群、经常出入超市同时人生或职业阶段正处于学生、白领、商务人士、上升期、自由职业者等人群。

二、精准定向策略

移动DSP对参与过康师傅移动广告互动（如点击广告、注册、参与互动）的用户通过IDFA进行定投，实现用户重定向。同时根据康师傅历史投放数据分析挖掘，形成样本库，通过Lookalike技术进行人群放大，找到与目标受众相似度最高的其他人群，最终实现扩展人群1367万 ，投放受众ID2089万。

1、用户基本属性定向，年龄、性别、收入、人生阶段（白领、商务人士、学生、上升期）等。

2、用户环境定向，上网场所、上网时间、网络情况（2G、3G、4G、Wi-Fi）、设备型号、操作系统、运营商、地理位置等。

3、长期兴趣定向，爱吃零食、喜欢宠物、喜欢旅游、零食网购人群、熬夜人群、经常出入超市人群等。

4、行为定向，对休闲类食品有过购买行为、广告互动行为等进行定向。

5、流量平台定向，根据广告形式、受众人群、操作系统等确定流量投放平台。根据预算、效果权衡流量平台。

6、设备重定向

通过康师傅历史投放数据，对具有历史广告互动行为的用户匹配不同的创意进行投放

7、类人群扩展

通过历史否放数据，形成样本库，利用lookalike技术最终扩展1367万潜在目标用户

8、形成5大人群类别

爱好美食者、求职人群、时尚白领、住校大学生、旅游爱好者

三、智能优化策略——5大优化策略并行，确保KPI有效完成。

1、自动竞价，智能出价，防止人工干预。

2、频次控制，3~5次。

3、投放速度控制，智能投放速度，即非匀速投放。

4、创意轮播，3大主题，33组不同的素材匹配不同的人群进行投放。

5、流量平台选择，谷歌、芒果、Mopub、Nexage、聚效、InMobi、mPoint、MobFox。

操作/执行

一、投放数据展示

1、广告格式，banner、插屏、全屏等共33组。

2、广告展示媒体。该广告分别展示在了喵星球、疯狂猜图、中国经济周刊、咕咕收音机、看天下以及豆瓣FM等热门app上。

3、广告主题点击数据表现。在空城计、睡美人以及温酒斩华雄这3个题材中，空城计和温酒斩华雄投放效果较好，获得了较高的点击。

4、设备投放数据。安卓设备的点击率为1.08%，IOS设备的点击率为1.48%。

5、地区投放数据，长沙、温州、赣州、武汉、重庆、南京、郑州、成都、深圳、福州、天津、杭州、广州、上海、北京点击中，赣州（2.5%）、上海（1.88%）、温州（1.5%）以及郑州（1.51%）点击率最高。曝光数据则为广州（9%）、杭州（9%）、北京（12%）、以及上海（12%）。

6、时间段方面，则在4月6日及6月4日广告达到了最高的单日点击，而在时间段方面，10:100~11:00及20:00~21:00点击量最高。每星期最高的点击量则出现在周六及周日。

7、5大人群的投放数据点击占比分别为，爱好美食者（30.78%）、住校大学生（36.9%）、时尚白领（47.44%）、求职人员（59.03%）、以及旅游爱好者（66.77%）。性别对点击的影响则不很明显。

三、智能优化执行

通过5大优化策略实现降低10%的成本。

智能竞价：1.31%

频次控制：2.24%

流量选择：4.26%

投放速度模型：1.12%

创意轮播：1.07%

活动效果

1、成本降低10%

2、曝光预计：计划：74,000,000实际：83,542,424新增：9,442,424

3、点击预计：计划：1,003,000 实际：1,075,129 新增：72,129