1、案例背景：

康师傅“食命必达”活动，是康师傅首次整合7大区域产品进行全国推广，但问题也随之而来，一是产品众多，如何整合到一起传播？二是区域产品做全国活动，如何确保参与效果和消费者体验？三是费用有限，如何刺激消费者最大限度的参与互动？针对以上挑战，客户最终确定策略：选择中国好舌头华少代言7大区域面产品，跟搜狐视频深度结合，制作7期好玩的美食节目，打造康师傅“中华饮食专家”形象，传递消费者康师傅推陈出新的品牌概念。

2、营销目标：

打造康师傅“中华饮食专家”形象，传递消费者康师傅推陈出新的品牌概念。

3、目标受众：

20~29岁青年男女

4、执行时间：

2014年3月10日——2014年5月31日

5、创意表达:

产品包装上印制活动二维码，用户扫码即进入官方微信公众平台，关注食命必达微信公众号，根据提示即可参与大转盘互动游戏，奖品设置为5元小额话费直充到账和1号店10元优惠券，100%中奖。即中即奖的发奖方式提高消费者体验从而刺激重复参与和品牌粘性。品牌联手异业合作的方式，成为活动新亮点。即：“产品+微信+异业合作”

6、传播策略：

基于康师傅食命必达营销活动，针对移动端的解决方案，我们提出将亿万个产品变成亿万个移动营销入口，将方便面产品和微信公众号之间产生关联，使用户清晰易懂，简单易操作参与互动。即在产品包装上印制活动二维码，用户扫描二维码进入官方微信公众平台，根据提示即可参与微信大转盘互动游戏或观看WAP站视频，赢取奖品。将产品、消费者、传播内容和传播渠道之间建立了强关联，使活动产生更大的效果。

7、执行过程：

登陆活动网站，通过新浪微博，腾讯微博，人人网、开心网等账号进行联合登录，观看《食命必达》美食节目进行互动答题，答对即可刮奖；同时分享节目至对应平台还可参与抽取价值4999元的携程礼品卡；手机扫描页面上的二维码关注品牌微信，并按照推送的信息回复相应内容还可参加大转盘抽奖活动，奖品为5元话费或1号店抵用券；或可跳转至上述活动网站观看《食命必达》美食节目进行互动分享活动。奖品最具参与性、普惠性，即中即奖的发奖方式提高消费者体验从而刺激重复参与，增强品牌粘性。

8、效果总结：

活动历时短短2个多月，共带来259万次活动参与，积累42万真实手机号码； 经由微信活动进入官方WAP站的平均页面访问数高达6.4页，而综合跳出率6.19%，远低于互联网活动平均跳出率；新增8万微信粉丝，取得了以小博大的营销效果；发送1号店优惠券242万份，成功产生订单6.1万个，优惠券使用转化率达2.5%；按平均客单价125元计算，累计产生营收达762.5万元；（品牌专题视频）预计在搜狐视频推广总播放量2100万次，可互动视频1050万次；而最终实现搜狐视频推广总播放量3034万次，达成率 144%；可互动视频1351万次，达成率 128%。 7大区域品牌共投入促销装产品3000余万份，我们又整合电商平台一键购买解决区域产品全国销售难题。康师傅“食命必达”是康师傅首次选择一家视频媒体和一家电商网站深度合作，相互资源互补，这种品牌联手异业合作的方式，成为活动新亮点为，以后的传播推广奠定了更好的合作基础。