2013年4月smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市，他不只是一款全新的Smart，更代表了一种独一无二的个性专属。奔驰smart根据每位消费者的个人喜好和需要，将一切缤纷畅想和个性主题化为现实：30种外观颜色选择、漆光或亚光两种车漆材质，20种内饰皮饰颜色选择、两种座椅缝线设计，从内到外丰富的搭配可创造出多达10亿种的搭配方案。

       奔驰携手互动通，通过个性化、定制化的富媒体广告，并结合社交媒体信息，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。此次传播以”10亿组合随你变“为主题，将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在用户面前，让消费者感受到smart BRABUS tailor made与众不同的专属体验和独特魅力，同时社交媒体的嵌入带动了消费者对活动信息的二次传播。

传播目的：

       1.通过定制化的富媒体广告技术和大幅浮层形式推广smart BRABUS tailor made高品质 专属定制车型。
   
       2.通过“10亿组合随你变”的网络主题活动，传递积极自信、健康快乐的smart生活方式，带给消费者无与伦比的都市生活艺术新体验。

策略：

       此次传播活动将目标受众锁定在年龄20岁-30岁之间的高薪白领。他们生活在大中城市，时尚前卫，喜欢个性化、定制化的服务，注重独一无二、与众不同的生活消费理念，他们崇尚时尚，有意见领袖气质。有自己的个性和独到的品味是他们的最关键的特征，同时他们熟悉新的媒体，社交媒体分享是他们日常生活中很重要的一部分。

       为此，此次传播从目标消费者属性出发，将富媒体广告投放在新浪汽车首页，并结合用户的新浪微博信息，即分析目标受众的个人特点及兴趣喜好，以”10亿组合随你变“为主题，将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在不同的用户面前，定制化的生动广告和用户微博账户信息的嵌入有效吸引用户并便于形成活动的二次传播，提升传播覆盖面，促进品牌的曝光。

创意：

       奔驰Smart根据每位消费者的个人喜好和需要，从上百种车身喷漆、皮革类型、座椅材质甚至是轮毂颜色中任意搭配，丰富的个性搭配可创造出达10亿种极富个性的Smart座驾，结合此产品信息，此次以“10亿组合随你变”为主题，选取粉色、篮球、沙滩三个元素，定制与之匹配的三款smart BRABUS tailor made车型，同时结合新浪微博用户的属性，将三款车型广告和用户的微博账户头像整合以浮层形式显示到不同的用户看到的新浪网首页。在广告内容上，将粉色延伸到可爱女生，古铜色延伸到沙滩和阳光，并用晒古铜号召用户，紫金延伸到篮球、铁杠洛杉矶；清晰的分类并契合富有感召力的文案，有效地拉近了品牌与用户的距离，增进和消费者之间的情感沟通。

执行：

       此次传播通过个性化、定制化的富媒体广告，并结合用户新浪微博信息，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。以”10亿组合随你变“为主题，匹配新浪微博用户信息属性，具体通过UGC的形式即车型结合用户微博头像，个性化地呈现在用户面前，给消费者与众不同的专属体验和品牌亲近感，同时带动活动信息的二次传播。

       1.在用户登陆新浪微博的状态下，打开新浪汽车首页，根据用户属性的不同，呈现不同的浮层广告，如青春、可爱的女性用户将会看到粉色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像以及活动号召文字。为用户独家定制的个性化广告拉近了用户和活动距离，微博的嵌入方便了用户参与活动的分享。

       用沙滩和阳光定位古铜色车型，喜欢沙滩和阳光的用户，可以看到古铜色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像。

       喜欢篮球的用户，将会看到紫金色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像。

       2.在用户没有登录新浪微博的状态下，用户打开新浪或腾讯首页便可看到系统默认的广告画面，即炫目的大幅浮层广告，清晰呈现活动信息，并可导入到Smart官网。

效果：

       2013年4月19日-5月22日，本次个性化的广告投放共产生曝光量为7,287,446，点击率为2.58%，有效到达率为0.07%，投放效果良好，有效提升了smart BRABUS tailor made的品牌覆盖面。新浪微博平台的嵌入，加强了活动信息的二次传播，带动了新浪微话题“给smart点颜色看看”的话题讨论，传递了积极自信、健康快乐的smart生活方式。