小小的smart找来了大大的科比

　　2011年smart全国主打主题big in the city，并邀请NBA顶级球星Kobe代言，在全国进行roadshow。

　　品牌或产品面临的问题

　　在“Big,in the city城市大不同”的大营销背景下，Smart需要找到最富营销的媒介及产品，帮助实现营销声音的最大化、实现品牌与消费者的亲密沟通。

目标：

　　smart的受众是感性大于理性的，所以在传播时，Smart更希望传达的是视觉体验。搜狗皮肤很好的满足了这一需求，并将日常的打字行为与Smart皮肤进行了联动，随着打字数的增多Smart皮肤所呈现的样式会跟随改变。这样可以让网友更长时间的使用Smart皮肤而不会感觉无趣。

洞察：

　　年轻人群，追求简单生活，视觉动物。

策略：

　　运用占据中国83.6%电脑桌面，每天在超过8000万台电脑中运行的搜狐技术领先的优势产品 — 搜狗输入法，帮助奔驰SMART实现零距离全天候营销。在用户电脑桌面为奔驰SMART提供了一个零距离的营销沟通渠道。

　　突破投放、互动最后形成营销的传统格局，将营销触角伸想用户的电脑桌面，使SMART丰富的视觉体验直接呈现在费者眼前， 让“big,in the city”的主题与消费者零距离接触，实现零距离营销。

 
　　借由FLASH版皮肤交互预置，让SMART与营销触角保持全天候交互，时刻推送不一样的SMART形象，时刻传递不一样big,in the city营销信息，时刻捕捉用户信息，实现全天候营销。

创意与执行：

　　1， 制作奔驰SMART的特别版本输入法flash皮肤，提供用户主动更换皮肤背景以及每天向用户推送奔驰SMART不同款车型的特别功能。

　　2， 结合多种资源传播并推广奔驰SMART的特别版本输入法flash皮肤（客户端推荐、官网链接、微博转发）

媒介应用：

　　奔驰SMART的特别版本输入法flash皮肤：

　　多资源传播及推广：

　　搜狗输入法客户端推荐

　　微博转发

　　门户广告资源推广：

　　搜狐首页全屏

　　搜狐新闻频道第二通栏

　　搜狗输入法精彩推荐

品牌效果：

　　借由搜狐技术领先的优势产品 — 搜狗输入法，真正实现了零距离全天候营销。帮助品牌确实在提高了知名度以及美誉度。

媒介传播效果：

　　皮肤下载量：1,472,638

营销投入：

　　50-100万