【广 告 主】李宁(中国)体育用品有限公司
【广告代理】上海聚胜万合广告有限公司
【制作公司】上海聚胜万合广告有限公司
针对李宁官方商城的受众,结合当前办公室人群工作压力大,运动量少,亚健康的现状,李宁开发了“斗下去”这款线上活动,活动以线上召集好友在线下一起运动为主题,吸引消费者参与,同时推广李宁官方商城网站。
传播目标:
1.品牌定位:时尚,生活;人群行为:20-30岁年轻人,学生群族为主;
2.营销背景及传播预期效果
随着电子商务网站市场逐渐成熟,出现了区别传统品牌营销的效果营销体系,效果营销体系更加趋于完善与多样化。李宁官方商城“斗下去”线上活动也是李宁官方商城一次以网络品牌建设和效果营销为主线,运用全方位优化手段的整合策略。企业主启动该营销活动的期望目标是通过线上活动增加网站知名度,加大网站流量,从而带动产品销售业绩。
营销方案:
1营销创意:
李宁官方商城“斗下去”线上活动也是李宁官方商城一次以网络品牌建设和效果营销为主线,运用全方位优化手段的整合策略。本次活动采用人人、腾讯、新浪微博联合登录,将这三家大型的社交类媒体的大量用户吸引到“斗下去”的活动页面,增加了品牌的曝光,扩大了品牌的覆盖度,很好的传播了李宁的运动理念。
2营销执行:
确定投放媒体,投放时间
制作活动minisite和外投广告创意
将minisite和外头创意发至各媒体进行审核
准时上线,随时整理数据,分析效果,对于效果差的媒体及时进行调整(如更改创意,增加投放预算,更改投放时间……);对于效果好的媒体,及时增加投放量。
我们在人人、腾讯、新浪微博上及时发布最新活动信息,保证了活动的及时传播和广泛传播
3媒体受众情况:人人、QQ:社交性媒体,覆盖19-35岁男女性。
中国天气网:综合类媒体篇女性化。女性对促销信息相对男性更敏感。
163:门户,提高活动的影响力。
奇艺、迅雷:视频类媒体排名靠前,视频类媒体曝光量大,人群相对年轻,符合李宁的受众
2345:网址站媒体,
效果评估:
1效果评估(信息传播到达率、品牌提升情况、销售情况等,请以数据方式提供。此为保密信息):
活动参与次数:6014
活动参与人数:3418
李宁官网PV:663501
订单数:364
订单金额:87569
2营销案例成功特点总结:
活动主题迎合品牌受众
针对性的选择投放媒体
活动创意符合品牌形象又具备足够的吸引力和视觉冲击力
广告主配合活动适时推出多样性的促销活动
广 告 主:迅销(中国)商贸有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:2016年,对春节以及消费者的精准洞察,优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。
广 告 主:迅销(中国)商贸有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异,加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点,2015年下半年,优衣库审时度势,结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势,选择火爆的移动端进行品牌理念宣传,将“LifeWear服适人生”的品牌理念,根植在消费者心中。
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