【广 告 主】中华英才网
【广告代理】好耶广告网络
【制作公司】好耶广告网络
中华英才网作为2010年“地球一小时”中国项目的首家合作伙伴,好耶全权为其提供“地球一小时”整套广告创意、文案制作、广告投放计划,并取得非常满意的效果,特此推荐。具体情况如下:
中华英才网介绍:中华英才网(ChinaHR.com) 成立于1997 年,始终是国内领先的招聘网站,Monster Worldwide是全球领先的在线招聘服务公司,2008 年中华英才网与Monster 达成深度战略合作,正式成为Monster全球招聘网站成员。
中华英才网面向雇主提供线上招聘服务及全面招聘解决方案,为企业提供中国及全球各行业的合适候选人,具备有竞争力的招聘效果;面向求职者个人提供免费的招聘信息、满意的职位搜索匹配和个性化的在线职业指导服务。我们的创新服务,改变着人们的生活与工作方式。
投放目的:中华英才网凭借在企业用户和白领中的强大号召力,宣传“地球一小时”活动,倡导绿色办公,吸引企业和个人用户参加,预期用户转化率5% 。
宣传策略及创意说明:以Flash互动创意的形式展现,更直接、生动的表达出一个小小的动作或行为,就能影响世界,环保从“我”做起,从“今天”做起!
灯丝篇:将一盏灯泡的灯丝比喻成一棵树,同时也暗喻为我们的家园。关闭一盏灯,便会拯救一棵树的生命;如果大家都参与进来,那么展现在我们眼前的将是整片森林,将是家园的美好未来。
日光灯篇
:通过受众对时下热门的时事话题关切,采用一些触目惊心的照片,揭示出我们的家园正在毁于一旦,关灯一小时举手之劳就能改变世界。
绿色篇
:关灯,我们只能看到黑色。但在地球一小时中,关灯,我们将能看到绿色,看到树木,看到希望。
效果评估:“地球一小时”广告创意投放共带来点击779407个,参加用户共计221306个,转化率为28.4%,是预期转化率的5.7倍。通过网络平台发动了超过15万的个人以及1300家企业共同熄灯,并且被WWF世界自然基金会授予中华英才网“地球一小时2010特别贡献奖”。
创意说明:
A、灯丝篇关掉一盏灯一个小时能做到到什么?我们这一个微不足道的举动也许无关痛痒,但如果地球上的每一个人都能积极参与进来,那么我们每一个人的小小改变,必将会成就巨大的影响。在广告创意中,我们将一盏灯泡的灯丝比喻成一棵树,同时也暗喻为我们的家园。关闭一盏灯,便会拯救一棵树的生命;如果大家都参与进来,那么展现在我们眼前的将是整片森林,将是家园的美好未来。
B、日光灯篇提倡,个人的一个小小动作或行为,对世界的影响、巨大改变
通过受众对时下热门的时事话题关切,引起受众的共鸣
北极冰川融化,海岛国家淹没,法国暴风雪……我们的地球怎么了?
采用一些触目惊心的照片揭示出我们的家园正在毁于一旦!如果我们再不去保护我们家园,那这些灾难将再重演!我们无法以己之力改变过去与现在,但举手之劳也许也会对影响我们的未来。“关灯一小时,让历史不再重现”
C、绿色篇关掉一盏灯我们能看到什么颜色?答案是肯定的,黑色。
在地球一小时中,我们将不再看到黑暗。关掉一盏灯,我们将会看到绿色,而绿色象征着树木。暗喻着希望与生命。
绿色可以延展为其他颜色。如蓝色象征海洋,海洋是生命的起源。黄色象征着土地。
D、树篇树叶落光,树枝枯萎,生命衰竭。枯枝幻化成灯丝,原来导致气候变化,对环境产生威胁的是一只点亮的灯泡!
关掉灯!结束这一切,树苗破土而出:这黑暗时刻正在孕育希望,诞生生命,将给我们带来希望与美好未来。
E、拉纸卡片篇相信我们都曾见过这样的卡片。
抽动一下卡片,灯泡变成地球。也许这个动作再简单不过了,但就像关灯一样,一个小小的动作,我们看到的将会是截然不同的画面。
一个小小的动作,我们关掉了灯,去看看于我们的家园,我们的未来吧……