11月，年底大学应届毕业生招聘季开始，中华英才网通过互动通数字广告交易平台推广其招聘信息，吸引用户注册并推广中华英才网网站知名度。

传播目标：

　　1.完成200个注册数（注册+简历+申请一个职位）

　　2.大面积曝光，吸引其注册，上传简历，申请职位。

　　3.广告流量导入其官网，促使受众进一步了解其网站信息，增加受众对网站关注度。

营销平台：

　　hdtDXP数字广告交易平台，运用RTB实时竞价模式实现人群购买，使广告购买透明、有效。

策略与创意：

　　应届毕业生及社会求职者是中华英才网的目标受众。高薪职位是他们的追求，以此为切入口，此次传播以“高薪职位等你叫停”为主题，运用hdtDXP平台实时优化投放策略，是此次传播方式的创新点。

　　在受众策略上，此次运用Look-alike技术寻找与已报名人群兴趣相仿的用户人群，扩大了有效的投放人群。在媒体策略上，选取表现最佳的50个媒体做白名单，并结合系统自动优化功能投放，保证了投放效果。定向媒体和人群，选取两者重叠的部分，实现了精准最大化，并根据人群和媒体实时的分析结果，及时优化和调整相应的策略和广告素材。在保证投放量的同时，实现投放效果的最佳，有效传播活动信息、吸引用户参与。

执行过程/媒体表现：

　　1.创意策略

　　从受众洞察出发，围绕“高薪职位等你叫停”主题，用职位和薪水数字组合、飞机的动态元素配和主题，信息清晰而富有号召力，画面动态流畅，有效吸引目标受众参与。

　　2.受众/人群定向策略

　　hdtDXP拥有每天34亿的实时竞价流量，他们分别来源于谷歌、淘宝、腾讯以及专业从事品牌广告投放的hdtMEDIA。在互动通十年兴趣人群数据库的基础上，此次运用受众定向、媒体定向、频次定向、时间定向、创意定向、首屏非首屏定向等定向方式，覆盖广告主目标受众，建立人群数据库，针对不同兴趣阶段的用户，使用不同投放策略，实时优化广告效果，从而在保证广告投放准确性的同时也不失投放的覆盖面。

　　根据主要受众人群特征，运用受众定向技术，定向在受众接触较多的新闻资讯、汽车、IT、财经、时尚、音乐、视频、阅读、游戏、生活咨询、居家、旅游、考试、教育等媒体类别上，准确抓住广告主目标受众。在此基础上，将人群细分为普通人群、兴趣人群和相似人群。此次亮点在于利用Look-alike技术寻找与已报名人群兴趣相仿的用户人群，从而扩大有效的投放人群。随投放时间的积累，点击人群的增大，look-alike寻找的人群也将更精准更庞大。并根据人群实时的分析结果，及时优化和调整相应的策略和广告素材。如图：

　　3.媒体策略

　　此次主要是以点击为目标投放，即以CPA/CTR为KPI的投放，初期选择新闻资讯、汽车、IT、财经、时尚、音乐、视频、阅读、游戏、生活咨询、居家、旅游、考试、教育等和中国英才网受众关联度较大的媒体，通过专业投放小组人工策略的优化进行资源预估投放,在媒体CPA值的基础上选择表现最佳的50个媒体作为白名单，配合系统的自动优化功能投放，然后根据媒体的投放情况实时进行分析，如在投放过程中发现，财经、IT、阅读、游戏、教育职场等类别CPC最低，投放效果最好；视频、新闻资讯类媒体类别在此媒体列表中，流量较其它媒体多，对广告用户覆盖及点击数贡献明显；而旅游及汽车类流量相对较少，于是及时更改白名单。即根据媒体的投放情况实时进行分析、进而实时优化调整相应的策略和广告素材，且随着时间的积累，白名单更加精准，更加利于品牌传播的效果实现。

　　4.品牌安全策略

　　在广告投放过程中，hdtDXP数字广告交易平台可以在页面内容层面进行控制，杜绝广告在具有不良内容的网页上进行曝光，从而减少投放环境对品牌造成的伤害。

　　5.广告形式

　　通过banner展示广告形式流畅呈现招聘信息。

营销效果：

　　此次投放短短8天，广告曝光数达到2,686,470，点击数超过456，注册数达216，超计划8%，点击转化率高达47%（大约两个点击产生一个注册），有效推广了中华英才网的招聘信息。