【目标与挑战】

新蒙迪欧一直以“科技 . 品位，闪耀人生”作为品牌Slogan，主张让科技改变人们的生活。新蒙迪欧以其卓越的驾驭体验，成为中高级车市座驾的典范。

如何覆盖中高端目标人群，短时间内全面提升新蒙迪欧车型的曝光度、好感度及美誉度，再塑新蒙迪欧高级典范的产品形象，并进一步提升福特母品牌的形象成为本次的合作挑战。

【核心创意洞察】

网易经济学家年会,倡导平等自由的对话和经世济民的学术精神，是目前中国阵容最强大、会议级别最高、参与人数最多的经济学家会议，是海内外知识精英和普通大众沟通的平台。新蒙迪欧希望通过跨界营销，借势网易门户权威媒体影响力，与网易经济学家年会达成战略合作，铸就品牌超凡影响！

【媒体策略】

网易携手新蒙迪欧，首次战略合作网易财经频道大型财经论坛——“2015网易经济学家年会”，借财经盛事、业界名人，全面提升品牌影响力，并通过多个会议环节设置，强化宣传“科技.品位人生”品牌主张，提升品牌美誉度！

【执行过程/媒体表现】

1．线上搭建PC+移动双屏专题，新蒙迪欧品牌利益完美呈现，铸就超凡影响；

 PC端专题链接：http://money.163.com/special/2015naec/

2．借势网易经济学家年会强大品牌影响力及超豪华嘉宾阵容，引发广泛关注。2015网易经济学家年会，嘉宾不仅邀请国际国内顶尖经济学者与政府官员，更力邀各行业领军人物加盟，如国际财经巨头劳伦斯·萨默斯，中国经济领袖朱光耀、厉以宁，构建市场经济主体之间的完善对话环境；

3．线下全方位呈现品牌利益

①结合新蒙迪欧品牌主张，定制分会场讨论主题，塑造品牌形象。针对新蒙迪欧 “科技·品位，闪耀人生”的品牌主张，通过《致敬创业者》、《新青年领袖责任与使命》等分会场主题设置，引发更多用户关注，提升品牌关注度与美誉度；

②签到台和指引台新蒙迪欧品牌利益露出；

③嘉宾休息室、外场展台品牌利益露出;

④主会场外宣传海报、主会场外大厅、手提袋+会刊内页品牌利益露出

4. 【站内】核心资源重点推广

本次财经年会战略合作，获得了前所未有的全站推广支持力度——以网易重大事件营销最高标准，投入重磅资源，在推广期间，全面覆盖网易首页、新闻首页、财经频道、网易新闻客户端等多个优质平台。

【站外】联合站外资源推广

网易经济学家年会首次受到国家财政部高度关注，使品牌形象提升最大化，中华人民共和国财政部官网首页重点报道本次事件

21世纪经济报道—20版.IT 投放周期：2014.12.9

经济观察报—56版.广告  投放周期：2014.12.8

东方早报—A45.广告  投放周期：2014.12.4

第一财经日报—B08.视界  投放周期：2014.12.4

创业邦—普通内页广告  投放周期：2014.12.

南都周刊—普通内页广告  投放周期：2014.12.15

上海广播电台  投放周期：2014.12.11

【营销效果与市场反馈】

本次网易财经与福特新蒙迪欧战略合作的“ 2015网易经济学家年会”品牌精神。

专题于12月10日上线，截止12月31日，获得了广泛关注，活动营销效果如下：

PC端总   PV：6120W    实际点击：594,459

PC端预估PV:4000W     预估点击：333,000

广告曝光达成率：152%，点击达成率：178%

移动端总      PV：2447W    实际点击：268,375

移动端预估  PV：2000W    预估点击：177,000

广告曝光达成率：122%，点击达成率：151%

收集信息数：12585(PC+客户端) 预估：12000 达成率：104%

线下与会参与人数：5000人         预估：4000人 达成率：125%