营销背景与目标——

2016福特锐界全面升级，全新改款sync3系统，主打“科技智能” 理念。在预热初期，希望借势社会大事件聚焦社会高端人士目光，提升福特锐界的关注度及曝光度，全面升华品牌的精神高度。更通过顶级权威科技盛宴“网易“2016年未来科技峰会”×福特锐界 ”，铸就品牌影响力。

策略创意——

福特锐界以此次论坛全程首席战略合作伙伴的身份，激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣，提升用户对福特锐界的好感度。营销突出三大亮点：

顶级：重磅嘉宾阵容，助力原力感知；

创新：五大论坛两大展区，彰显科技智能；

声势：亿万优质资源，助力品牌曝光。

执行过程——

一、预热

1、5月30日PC专题页面上线，彰显锐界利益

专题内头图/焦点图

专题内Banner/独家战略合作伙伴

2、6月6日峰会预告H5，制造期待（可扫码观看）

3、6月13日报名通道开启，双屏报名，多渠道直通会场（可扫码观看）

H5报名通道：

PC端报名通道：

4、6月15日移动专题上线 ，锐界利益呈现

从专题内头图到底部Banner，覆盖专题内用户浏览全路径。

推广资源：

从PC到移动，聚焦于科技频道，精准定位目标TA，集中投放。

二、引爆

1、户外广告助力峰会声势，提升品牌影响力。

创业大街LED大屏广告（6月16日-6月25日）

机场大屏幕（6月21日-6月28日）

2、重磅嘉宾倒计时，制造悬念引发万众期待。

3、科技界大佬手写祝福，凸显峰会权威，提升品牌影响力。

4、峰会介绍H5专题，全面点燃关注热潮（6月27日，可扫码观看）

推广资源：

两大王牌产品开机画面联投，最后时刻点燃万众期待，聚焦网友关注。

三、峰会

1、线上硬广曝光 ：峰会当天优质硬广资源，第一时间聚焦关注

2、线上全程直播：PC＋移动全程直播，品牌呈现最大化

3、线下：峰会现场锐界全方面利益露出。

4、特设锐界展台，彰显智能科技理念。

展区现场锐界定制病毒视频循环播放，聚焦关注。

四、后续

1、媒体报道

后续内容报道落地。

新媒体全方位直播峰会过程。

2、推广效果

◆推广资源预估：162,650,000；实际曝光：180,246,000；达成率：110.8%

◆专题曝光：800,000，PC端：340,000；手机端：460,000

◆社交媒体：影响超过150万名用户

 （包括微信公众号、朋友圈转发等，仅峰会发起的微博话题阅读人数达138万）

◆直播参与人数：75万名

◆现场观众：3000名

◆线索收集：3750个

(数据由网易提供)