广告传播运动开展时的市场背景

雷克萨斯是大众广泛熟识的豪华汽车品牌，Lexus NX系列为上市新车，作为一款Lexus全新的SUV车型，在宽敞的同时，同样不乏运动感、年轻气盛的帅气外观。Lexus精心打造前所未有的一款运动型SUV车型，更与其名NX“Next X”一拍即合——定义下一个未知。

面临着什么样的市场挑战

如何扩大新车知名度：如何突破常规的新车上市的传播模式，摆脱预热预约、线上试乘试驾的单一形式，通过与行业热门事件结合，在短时间内迅速并全面触达目标用户？

如何深入传播品牌理念：在高度曝光的基础上，将品牌“Next X”的颠覆形象深度传播，捆绑并融入热门话题，将品牌理念深入人心？

目标

通过热门事件，实现品牌效应传播最大化

吸引目标用户关注，提升品牌形象

更影响潜在消费者，实现品牌忠诚度转化

核心策略及创意

 雷克萨斯跨界乐视超级手机发布会，NX系列开启下一个超级未来。

 通过与行业热门事件结合，将品牌“Next X”的颠覆形象深度传播，捆绑并融入热门话题，将品牌理念深入人心。

核心策略及创意是如何产生的

同样的目标人群：

    两个品牌同样要找到年轻、相信创新、颠覆的精英人群，而乐视超级手机发  

    布会，必定是年轻人到精英人群都将关注的社会热点，这就构建了与雷克萨

    斯NX系列有着相互的用户基础。

同样的颠覆精神：

    NX的品牌理念，next X，下一个未知，与乐视超级手机的颠覆精神不谋而合。

契合的品牌传播基点：

    Lexus想找一个“四两拨千斤”的机会，通过高端的热门事件，起到全民关  

    注的效果，而他们相信乐视超级手机的发布，会成为一个超高关注力平台。

如何实施

   乐视网通过四个传播阶段，达到传播品牌声量、引发话题讨论、聚焦行业关注的高关注度事件。

【悬念预热】

   预热期间发布悬念式海报，引发大众对L?及next X预知下一个未来的猜测，更以类比苹果的方式，发布从1984-2014主题海报（1984为苹果品牌发布之年），NX品牌隐藏于悬念官方悬念海报中，成功预设传播“埋伏”。制造悬念话题，实现全网病毒式营销，引发舆论关注，刺激更多的自发式、主动式传播。

【引爆发布】

   Lexus NX成为发布会主持人——发布会现场由乐视创始人、CEO贾跃亭的到场专属座驾。将CEO作为ICON贴附于Lexus NX品牌，树立了高端的品牌形象。

   Lexus NX被上午场主持人刘建宏开上舞台。开上舞台的视觉冲击力，和知名主持人刘建宏的口播与品牌的合作基因，使品牌植入变得不强硬，更自然而应景于发布会现场。

   Lexus NX被拍进乐视超级手机的产品TVC。一个颠覆行业的产品，它的TVC将是触达无数用户人群的一个生动化载体，Lexus NX融入于TVC，达成高度曝光。

   活动现场海报及大屏幕产品名称植入。

【跨界促销】

   乐视超级手机携手Lexus NX抢购专场，第一批抢购超级手机的用户，即有机会获得Lexus NX一年的使用权。

   超级手机1499定价的乐1，2499定价的乐1pro，2999定价的乐max，颠覆行业的价位，刷新了乐视商城的在线抢购纪录，成为国产手机的传奇"爆款"，依托乐视生态搭建、汽车品牌联合亮相的跨界促销即获成功。

【生态长尾】

  将此次营销事件打造成颠覆行业的经典案例进行盘点，提升行业高度，更获得 “王冠雄”等汽车行业KOL及互联网媒体的深度的深度解读和剖析，通过行业盘点总结，获取市场的高度认可，更到消费者亲睐。

效果