1、案例背景：

广汽星朗新车上市，受到汽车行业对微电影营销的启发，决定着手打造产品微电影，并进行互联网传播推广。

2、市场挑战：

1.微电影的制作从内容层面要有新意，并且能让产品目标受众产生共鸣；

2.品牌知名度相对而言不算很高，并且市场竞争压力巨大；

3.MPV车型受众互联网行为难以把握，在推广过程中如何达到精准传播。

3、营销目标：

让广汽吉奥星朗的受众对微电影表达内容产生共鸣；

通过对微电影的推广提升受众对广汽吉奥微电影的认知度，提升广汽吉奥微电影流量。

4、目标受众：

二三线城市有车一族、中高收入人群。

5、执行时间：

2014年2月-3月

6、创意表达:

微电影将翼装飞行作为主题，把主人公为了追求梦想一直坚持不懈努力的正能量传递给受众，在情感诉求层面与吉奥星朗目标受众形成强烈共鸣，受众观看后形成自发传播；

核心创意准确抓住受众诉求：

吉奥星朗的目标受众是正处于创业阶段的个体户，他们深知创业的艰难和坚持的可贵，影片内容所要表达的主旨与目标受众产生共鸣。

内容表达准确体现客户诉求：

吉奥星朗作为一款新上市的车型，客户就是要让消费者快速记住产品，并且产生购买意向。翼装飞行的内容创新性能够快速吸引消费者眼球，影片中主人公不轻言放弃的精神也让观众对品牌产生了联想和好感，从而准确表达客户的营销诉求。

7、传播策略：

根据消费者的特点，整个影片基调要强调年轻人的创业梦想。

由于星朗MPV这款车的主要消费人群是处于创业阶段的二三线城市年轻人群，他们渴望成功，坚持梦想，因此，以梦想和创业为主题更能引发目标消费者的共鸣。

以“翼装飞行”这一极限运动为故事主线，这项运动代表着激情、冒险、梦想、创新。从产品和品牌层面做到了全面的匹配

产品层面：星朗这款车在MPV车型当中造型创新，时尚，是产品的一大卖点；

品牌层面：广汽集团作为国内一流的汽车制造厂商，一直站在国内汽车制造行业的前端，敢于冒险、敢于创新，结合国外优秀的技术和理念，制造出世界一流的汽车。

8、执行过程：

内容层面：

创新值：

以翼装飞行为主题，这项极限运动在国内还处于初期发展时期。我们敢于创新，并且大胆使用这个主题，一方面体现企业敢于创新的理念，另一方面，为此项运动在国内的发展起到了一定的推广作用；

准确度：

吉奥星朗作为一款新上市的车型，客户就是要让消费者快速记住产品，并且产生购买意向。翼装飞行的内容创新性能够快速吸引消费者眼球，影片中主人公不轻言放弃的精神也让观众对品牌产生了联想和好感，从而准确表达客户的营销诉求。

投放层面：

高度整合：

借由综合门户类、垂直类、视频类媒体多管齐下实现了目标人群的最大覆盖；

精确投放：

准确找到目标受众，通过区域、人群、频次等定向技术，实现资源的最优化配置。

视频媒体方面，我们甄选重合率较低的四大媒体进行投放，并通过频次控制实现精准去重；

全程监控广告投放，通过生成的数据报告对投放策略进行实时优化，从而确保广告的执行效果。

9、效果总结：

播放量突破200万，广告点击2,136,716 ，

超过预期6.4%，吉奥星朗的品牌认知度提升47.3%；

影响力：

汽车行业首次用翼装飞行为题材拍摄微电影，这让汽车行业与翼装飞行极限运动产生了第一次亲密接触。这次的微电影不但是汽车行业的第一次，也是翼装飞行运动与汽车行业的首次合作，两个行业的目标受众极其吻合，都是敢于挑战，不轻言放弃的男性。广汽吉奥这样的创举在业内引起了大量的讨论，也成功提升了吉奥星朗的知名度，推动了吉奥星朗的销量。

社会舆论口碑：

汽车与极限运动的结合，在行业内得到了肯定。影片在极限运动的爱好者的圈内得到了广泛传播。

通过影片的播放和推广，主人公的个人影响力以及广汽吉奥的影响力得到了长足的提升