一、 案例背景：

　　雅诗兰黛是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商. 雅诗兰黛水凝润颜粉底液是转为柔嫩的亚洲肌肤研制，为了扩大产品影响力，借助2013年圣诞来临之际，启动了移动互联网推广。

　　二、 营销目标：

　　1. 扩大产品影响力和知名度。

　　2. 通过针对目标人群的大量曝光，吸引用户注册领取试用小样，通过在全国完成2500个用户信息收集 ，提高用户对产品的关注及认知。

　　三、 目标受众：

　　有一定购买力的职业白领女、追求美丽的时尚女性。

　　四、 执行时间：

　　2013.12.18-2013.12.21全天投放

　　五、 创意表达:

　　1.如何在网络海洋中更准确的找到高匹配度的目标人群?

　　2.如何提高目标人群的参与度，催动线上消费?

　　六、 传播策略：

　　1. 基于人群定向技术，运用人群属性标签快速找到高匹配度的目标女性人群;

　　2.利用HTML5技术优化用户体验并建议客户广告素材优化，提升投放效果;

　　3.投放过程中，多项广告优化策略同步实施：依据投放数据实时分析结果，持续采用人物标签、频次控制、智能竞价等优化措施，进一步提高广告效率。

　　4.通过in-app banner链接活动minisite，填写信息注册获得赢取雅诗兰黛水凝润颜粉底液1ml*2小样。从而增加曝光提高产品知名度。

　　七、 执行过程：

　　1.利用HTML5技术优化广告投放素材更换素材之后，使展现更加丰富，便于用户互动，充分利用手机能力，并且我们对品牌类用户投放，达到了了日均2亿的流量曝光。

　　2.HTML5技术实现banner到展示页的无缝衔接，避免由于网速等待时间过长等因素导致的用户流失。

　　3.超过300个以上优质女性媒体。

　　4.我们根据数据实时优化达到展示量：11,264,561，点击量：277,140，CTR：2.46%。

　　一、 效果总结：

　　目标量：2500个，完成量：3838个。

　　完成率：153.4%

　　CTR：2.46%，高出移动广告行业均值4-5倍。