【广告主】雅诗兰黛

【广告代理】55STYLE

【制作公司】55STYLE

1.营销目标

雅诗兰黛，作为美国知名的化妆品牌，以抗衰修护产品而知名。雅诗兰黛ANR系列以抵御各类岁月侵袭，24小时全天呵护与修护年轻明眸，被更多女性朋友所青睐。此次campaign的目的在于告知老用户，招揽新用户，提升消费者对于雅诗兰黛的认知度。

2.市场背景及行业竞争状况

雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商，ANR系列一经上市，在市场上就引起一阵抢购风潮。该系列屹立市场多年，属于雅诗兰黛的明星产品，但受到各种竞品的冲击，对产品销售产生了一定的威胁。如何增加与重度消费者的粘性，并扩充新进消费者的体量，始终是各大品牌面对的挑战。

3.目标受众

20-40岁的都市时尚女性，如何了解她们的需求，与她们深度互动，拉动她们的消费、提升对产品的认知和购买欲，并形成习惯性购买。

4.品牌个性及广告创意核心

雅诗兰黛作为全球知名的护肤品牌，与55STYLE进行长年深度合作，以55STYLE千万会员作为营销目标，通过多种形式为品牌建立口碑，包括美容主编的权威评测，编辑选题植入、微博、微信、站短、KOL社会化媒体的齐推广，最大化扩散品牌诉求，线下沙龙体验，邀请达人老师带领会员、红人、55达人进行了一场爱与美的奢华体验，现场更有多名红人在多平台进行在线直播，引发百万网友关注，全面提升网友对品牌的关注度。

5.营销传播目标与达成效果

雅诗兰黛在线产品试用活动，引起万余名网友积极申请；55STYLE站内广告资源千万曝光；KOL社会化媒体推广以及在线直播全面提升站外会员的关注度及参与度，品牌投放效果超出预期。

6.效果说明

高曝光，在雅诗兰黛ANR系列产品推广期间锁定品牌3000w+次曝光。

高关注， 55红人在多平台进行直播，总播放量100w+，多平台最高同时在线观看达60w+。

高转化，一周品牌试用约万名会员进行申请。