案例背景

为了提高消费者对饮料品牌ampm的品牌认知度，以便增加实体店的客流量促成更多销售；并且在众多同类产品中脱颖而出，培养消费者对ampm品牌的亲和力，从而增加消费者对此饮料品牌的偏好度，Tapjoy通过提供一个充满娱乐互动性的，量身定制的无线富媒体广告方案，为ampm在无线端的品牌回想创下了125%的惊人提升。

此富媒体广告颜色靓丽，非常符合ampm饮料品牌的特征，展现形式具有极大的娱乐性及互动性，脱离了众多移动banner广告、全屏图片广告的千篇一律及枯燥性，整个广告是非常动态的。消费者只需通过手指拖拽他们喜欢的饮品到购物篮中，即可轻松体验虚拟购物的乐趣。

Tapjoy的无线富媒体广告体验为饮料品牌ampm带来了与其品牌深度参与互动的消费者，并且影响了消费者对其品牌的喜爱程度，通过有趣的互动，使他们成为此品牌的忠实消费者，并且吸引消费者马上通过地图寻找最近的实体商店，去购买广告中所展示的各式各样的饮品。广告效果是非常惊人的。

执行时间

2013年12月18日－2013年12月31日

创意表达

1.消费者首先在手机屏幕上看到这条移动广告，上面说明“只要选择4款你最喜欢的饮料到购物筐中，就可以赚取250个虚拟金币。”

2.消费者点击开始进入虚拟购物商店后，屏幕上方出现6种饮料，消费者可以通过手指将喜爱的饮料拖拽到购物筐中。

3.当消费者将4种饮料扔到购物狂里后，屏幕显示“恭喜您！您已经获得250个虚拟金币！”

下方另有两个选项按钮将客户引导至：

a.离消费者最近的一家ampm饮料商店。

b.分享到Facebook。

执行

此广告由Tapjoy移动广告平台设计并执行。

效果

以下全部数据均来自第三方调研公司：

消费者对身边亲友推荐ampm品牌饮料的现象比之前增加了28%；

ampm的品牌曝光度及关注度提升了43%；

消费者对ampm品牌的口碑提升了38%；

此富媒体广告的互动完成率为76%。 （参考：在视频及饮料行业中，此互动完成率的平均值= 6.1%。）

TAPJOY富媒体广告方案的优势

Tapjoy简单、灵活的广告模版使广告主能够轻松传递动态及互动的体验给消费者；

Tapjoy是最大的奖励式富媒体平台；

赋予用户自由选择的权利；

在消费者与品牌完成互动后给予其奖励；

保证用户的参与度及互动性；

富有创意的量身定制的广告方案；

端对端的广告管理。