案例背景：

　　随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展，PC端的用户粘性略有下降。所以如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注，成为修正药业2014年营销的核心。

　　因此这一轮的传播，借助世界杯营销的潮流将修正药业多年来品牌所赋予的感恩文化进行传播;借助凤凰网搭载权威健康平台——修正堂，传递修正药业对受众医药知识的普及。

　　营销目标：

　　修正药业主要围绕关爱、感恩，倡导感恩文化，精准定位目标受众，选取目标人群最关注的阵地，为修正品牌建立理性支持和感性联接。

　　目标受众：

　　18-45岁之间，月收入RMB4000以上，注重合理膳食与健康的消费者。

　　执行时间：

　　世界杯投放：2014年6月21日-7月14日

　　修正堂投放：2014年6月16日-7月13日

　　创意表达:

　　第一阶段：世界杯整合营销

　　1、冠名“搜狐巴西世界杯赛事中心”：修正品牌占据网民高度关注的世界杯首页焦点位置，高度曝光搜狐黄金席位融入了总冠名、产品形象、品牌名称，在搜狐世界杯首页选取了目标人群最关注的阵地 “搜狐巴西世界杯赛事中心”驻入了品牌形象，“球员资料、射手榜、积分榜“页面，均有修正品牌的强势露出。

　　世界杯期间，深度解析球员资料、随时更新射手榜及积分榜信息，让斯达舒及唯达宁产品抢夺搜狐人气板块资源同时在“数据库、赛程表、对阵图“页面，也强势曝光修正产品;

　　2、“斯达舒”产品提示专题页：“斯达舒”胃药产品在世界杯激情酣畅中仍不忘 “情感牌”提示球迷——“熬夜看球，胃很忙”，旗下另一款产品唯达宁一同激战世界杯，让消费者及球迷们充分感受到足球魅力，共享世界杯激情。在说出他们的心声的同时，也有效地传达了"修正良心药，放心管用的药"的品牌诉求，将品牌与世界杯元素完美契合。

　　第二阶段：凤凰网“修正堂”专题页面

　　1、“修正堂”专题页+硬广推广：人物之声、行业信息，聚焦修正热点新闻及企业文化。

　　2、健康贴士：根据节气，供养生方法及与修正有关的健康贴士文章。

　　3、修正课堂：斯达舒，消糜栓肺宁三款产品专区，从健康药理等角度开展知识课堂，从人们健康出发，真正为民着想，热点焦距：聚焦当下热点事件从健康热门话题切入及修正热点新闻进行报道，真正从健康本身出发，从药理、病理等角度修正人们的用药错误认识，避免人们滥用药、用错药的知识课堂

　　传播策略:

　　媒体策略：搭建有影响力的专题+用户的深度互动。

　　创意策略：

　　1、搜狐世界杯：此次搜狐将“体育视频化”和“内容个性化”两个全新概念在本届世界杯中贯穿。借此修正药业选择了搜狐平台，一是传达修正产品特性与体育精神具有关联性，二是激起观众的参与和共鸣。

　　2、修正堂：修正课堂，一语三关。人们渴望一个权威的平台，来告诉他们关于健康的一切孰是孰非，借此修正药业在凤凰搭载权威健康平台——修正堂;作为凤凰健康子频道之一致力成为国人最信赖的健康信息获知渠道，利民的同时深化修正形象，树立修正丰碑。

　　执行过程：

　　1、搜狐世界杯：修正选择了在网民关注高的“搜狐巴西世界杯赛事中心”注入品牌形象，在赛程表、积分榜和射手榜等页面，将品牌与世界杯元素完美融合;精彩赛事点播也是球迷们最关注的,因此修正药业借此投放视频前贴片传递品牌产品信息;决赛期间合作的多媒体视窗，以视频的形式突出斯达舒产品，从关爱的角度告诫球迷熬夜看球不忘护胃，将品牌与世界杯元素完美融合+投放视频前贴片传递品牌产品信息+决赛期间多媒体视窗。

　　2、修正堂：搭建“修正堂”聚焦社会热点事件，顺应民众关注趋势，向网民传递修正健康精神，从健康药理等角度开展知识课堂增加产品曝光同时达成受众深度沟通，建立品牌信任。

　　效果总结：

　　1、搜狐世界杯传播效果：世界杯前贴片5s上线23天已超过2.7万个CPM;世界杯资源硬广总曝光1,167,551,383 ，达到了11亿人次曝光 超出预估21%;总点击106,689次 超出预估102%;首页多媒体视窗 (斯达舒广告全流量播放)上线三天总曝光3,747,385 ，达到了三百万人次曝光 超出预估4%;总点击11,885次 超出预估10%;

　　2、凤凰修正堂传播效果：硬广总点击49,094，高于预估155%;点击完成量均超越预估值，有效为修正堂推广引流;修正堂专题页PV：49,787;投放效果较好。