OPPO ：Find7世界杯整合营销
【广 告 主】oppo
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
1、案例背景：
OPPO提出“至美一拍”品牌诉求，作为品牌DNA；
世界杯开赛在即，作为非赞助品牌，希望可以借势；
Find 7上市，以5000W像素为核心卖点。
2、营销目标：
以世界杯为契机：
迅速提升OPPO品牌“至美一拍”品牌诉求；
提升Find 7产品知名度。
3、目标受众：
关注赛事本身，对赛场外也非常关心，比如巴西美女、巴西美食、巴西黑帮、巴西贫民窟等；
4、执行时间：
2014年5月28日-2014年6月5日；
2014年6月13日-2014年7月14日。
5、创意表达:
以#Find巴西 至美一拍#为主题，邀请7位明星摄影师使用OPPO Find 7在巴西开启7条主题路线，带来5000W像素高清图集呈现，制造有别于其他世界杯营销的主题趣味内容，同时实时实现卖点全网扩散。
6、传播策略：
明星+摄影师7人组团，以Find 7镜头，Find“不一样的巴西” 选择网友最为关注巴西的视角，利用热点明星与摄影师的号召力，通过FIND7进行全程的发现，涉及街头文化、性感美女、独特美食、黑帮暴力、贫民窟等方面。
费用集中，单一媒体战略合作，新闻传播为主导 u 费用集中，战略合作：选择内容制作能力突出、同时具备世界杯权益门户媒体——网易作为战略深度合作平台，获取更多传播资源，同时实现OPPO与世界杯的强关联；
双入口，新浪微博、新闻传播为主导：PC+移动双平台入口拦截；以新浪微博、新闻传播的形式吸引用户，硬广新闻化，实现品牌与产品信息的融入；
即时热点，全网扩散 实时挖掘新闻亮点，及时通过SNS、PR渠道实现全网传播。
7、执行过程：
不一样的巴西美图、游记、心得，每日更新：每日实时更新摄影师拍摄所得的巴西美图、游记，摄影师还通过微博直播心得，帮助用户在足不出户的情况下，零距离、多方位看不一样的巴西世界杯。
惊喜互动，吸引受众：PC端和移动端相应发起世界杯相关的有奖活动，以内马尔、哈维、卡西利亚斯限量签名足球、球衣和Find 7作为奖品激励，吸引大量受众关注和参与，大大提升活动热度。
8、效果总结：
通过世界杯期间的整合营销，OPPO品牌诉求“至美一拍”与Find 7产品知名度得到大幅提升！ 主题趣味内容与互动从各品牌纷扰的传播环境中脱颖而出，提升了受众对OPPO品牌的好感度，本项目被评为网易新闻客户端用户印象最深刻、好感度第一。
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步步高：2014巴西世界杯 vivo&搜狐移动互联网总冠合作
广 告 主：广东步步高电子工业有限公司
代理公司：北京明日阳光
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广 告 主：索尼(中国)有限公司
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