2012年哈尔滨啤酒正式成为NBA中国市场合作伙伴。重磅推出了以"酷劲难挡"为主题的一系列市场活动，致力于让更多消费者尽情体验篮球和啤酒带来的双重享受

营销目标：

　　与NBA中国实现最强关联，透过顶尖赛事的专业资讯、活动等内容带动，引发球迷和体育爱好者强烈关注。引导球迷和体育爱好者注册哈尔滨啤酒会员，接收来自品牌的持续影响和传播

目标受众：

　　核心受众：18-30岁，偏男性，饮酒消费者，爱好体育/篮球

　　触达受众：锁定腾讯关注NBA的用户群（NBA会员/体育频道）篮球资讯覆盖，打通NBA会员与哈尔滨啤酒会员权益，实现平台共建和联名会员

　　结合平台特色捕捉更广大受众：全面覆盖NBA新闻资讯、视频专题和话题互动，打通NBA会员与哈尔滨啤酒会员权益，打造"NBA联名会员"概念。同时借势奥运篮球热，推向更多篮球和体育爱好者

执行时间：

　　2012.6.15-2012.12.31

创意表达:

　　哈啤品牌的独特体验不仅是线上资讯和权益的享受，而是尊贵的NBA官方承认的会员身份

传播策略：

　　"Data Exchange "将腾讯海量用户转化为哈尔滨啤酒会员

　　开创性打造NBA联名会员：用户成为品牌会员的同时，享有NBA会员的身份和权益（腾讯NBA会员是NBA中国唯一官方授权会员合作伙伴）开展呐喊助威、奥尼尔合影和NBA球星微电影多重互动，引发用户关注哈啤NBA会员活动，拉动用户加入

执行过程：

　　搭建联名会员长期平台：哈尔滨会员=NBA官方会员

　　多重NBA特权体验：哈啤为海量用户提供NBA官方资讯、视频、活动，全方位呈现最专业、最权威的NBA篮球体验；NBA赛季期，开展"呐喊助威"互动活动，为自己支持的球队加油，传播哈啤劲酷品牌理念；NBA休赛期，开展"奥尼尔合影"与"NBA球星微电影"互动和传播活动，丰富哈啤会员的NBA特权

效果总结：

　　在线广告效果：25亿次硬广总曝光；114万硬广总点击；每天有2600人领取哈啤限量版QQ秀， QQIM客户端曝光超过2.7亿；每个观看哈啤《神奇》微电影的用户，至少参与2次视频问答互动

　　社会化传播：50天内，10万用户的呐喊助威透过社交传播，直接影响千万人次关注哈尔滨啤酒

　　哈尔滨啤酒会员注册：借助腾讯强弱关系矩阵，新增哈尔滨啤酒注册会员123万人