案例
哈尔滨啤酒 冰动夏日不蓝不酷
【广 告 主】哈尔滨啤酒
【广告代理】安索帕（上海）广告传播有限公司
【制作公司】腾讯公司
案例简介：
以搭载中超足球事件为契机点，建立啤酒与年轻球迷的关联，让消费者在看球的过程中感受哈尔滨啤酒的激情；
通过“冰冻好友微博头像”的恶搞方式来满足年轻用户的在线乐趣，加上有效的QQ空间和腾讯微博，让它很快变成一个BUZZ，使得每个参与者都能成为哈啤酷感精神的主动传播者。
一、目标
1. 2011年首要目的是透过足球引起广大球迷（目标消费群）共鸣和热情，重燃球迷对中国足球的关注，进而向消费者传递哈尔滨啤酒对足球的酷感打造和畅爽激情；
2.结合产品独特卖点瓶标变蓝喝更爽（最新温感瓶标科技）开展夏季互动活动，提升哈尔滨啤酒销售旺季消费者的选择偏爱。
二、挑战
品牌面临的挑战是：如何最大化传播品牌，并且传递品牌酷感、畅爽的特点
三、策略
核心策略：
第一波借助足球大事件聚焦受众，发起拉动好友微态链效应的互动活动，将HRB玩酷精神与足球精准结合并推广
第二波借助产品独特卖点-瓶标变蓝喝更爽，充分植入用户互动环节，整合手机APP，串联线上线下，将不蓝不酷步步打入中国网民心里
四、执行过程
活动共分两波：“冰动夏日，不玩不酷”玩酷微战袍和“冰动夏日，不蓝不酷”广告战役：
一：“冰动夏日，不玩不酷”玩酷微战袍
1、利用腾讯优势资源突显“哈啤-2011中超联赛官方合作伙伴”独特身份，引发强关注
借助冠名，抢占腾讯体育优势资源，突显品牌与足球的高度关联，引发数亿腾讯用户的广泛关注，建立球迷的品牌归属感，同时提升哈啤品牌的影响力；
2、差异化营销，从“小众”到“大众”，每个人都可以享受哈啤超爽的足球运动
选择高曝光，高参与度的资源平台，开展哈啤与用户间的互动体验，以微博发表微战袍的方式支持中国足球，唤醒对中国足球的激情； 通过集战袍魔法卡片，激励用户的参与热情。
>挑选支持球队，发表“微战袍”助威
>集微战袍魔法卡片
3、腾讯泛关系链，多元化传播渠道，迅速扩散内容
腾讯体育频道+腾讯微博+Qzone+腾讯优势广告资源，引发活动病毒式传播。
二：“冰动夏日，不蓝不酷”微博点亮
合作亮点：
1. 点亮微博ICON和微博勋章，让不蓝不酷的产品卖点全面影响微博用户。
基于微博新媒体进行全平台整合推广，全力打造中国网民的哈啤盛宴，在数亿用户中掀起全民cool感点亮行动，热门微博账户如“冷笑话精选”的积极参与示范，引爆冰动夏日高潮。
>点亮微博ICON
2. 趣味微博APP，充分调动微博好友关系链，拉近品牌与消费者的距离。
点亮勋章和ICON后即可参与深度互动，微博App模式，形式新颖， 网友通过参与“冰锋酷蓝”，“冰冻头像”游戏，使得“冰动夏日，不蓝不酷”的活动主题生动直观的获得展示传播，吸引更多用户参与。首次冰冻自己微博头像和好友头像，形成裂变式病毒传播。
>切冰块，分享酷爽沙滩明信片
>冰冻微博头像和好友头像
3.通过手机APP整合传统广告及线下资源，PC和手机客户端双平台互动，线上线下打通。
用户通过minisite下载手机APP，用摄像头拍摄哈尔滨啤酒瓶标、平面广告、户外广告、甚至电视广告等，识别成功后，即可得在屏幕上看到沙滩美女动画，并可参与泰国普吉沙滩之旅的抽奖。
>手机APP游戏，线上线下整合沟通
五、执行效果
第一波 冰动夏日，不玩不酷广告战役：在线广告表现：
61亿次品牌曝光数
118万活动网站流量
101万独立访问用户
45万用户深度互动
社会化传播和HRB自媒体效果：
16万新增微博粉丝
385万用户成功收集玩酷中超炫卡，至少被7700万用户看到
第二波 冰动夏日，不蓝不酷广告战役：在线广告表现：
42亿次品牌曝光数
596万活动网站流量
436万独立用户数
100万用户深度互动
社会化传播和HRB自媒体效果：
4万新增哈客注册人数
35万人参与到冰冻微博头像互动
超过10万用户点亮微博勋章（15天内），至少被1000万用户看到
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水墨意境H5助力五粮液中秋节推广
广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
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红牛《星星的密室》：你的能量，超乎你想象
广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用
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