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巴黎欧莱雅：挑战光学嫩肤

【广告主】欧莱雅集团

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司

【制作公司】互动通天图信息技术有限公司

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　　L'OREAL PARIS，融合巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色，结合美丽与科技，不断创新，研发独特的产品配方，引领潮流、令人赞叹。9月巴黎欧莱雅针对亚洲女性皱纹在35岁后呈现阶梯型迅速增快趋势的现状，满足中国消费者抗老需求，推出新品复颜光学嫩肤组合，邀请知名女星李冰冰担任产品代言人，同时在官网和官微发起新品试用活动；在富媒体广告传播上，以“挑战光学嫩肤”为主题清晰传播产品利益点。

项目分析：

　　此次宣传配合新品上市，主要推广巴黎欧莱雅新品复颜光学嫩肤组合，期望通过炫目的富媒体广告形式，清晰传播光学嫩肤组合的产品利益点（平细纹、隐毛孔、赋弹力），提高新品的销售量，提升消费者对巴黎欧莱雅品牌好感度。

广告目标：

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，此次巴黎欧莱雅推广的主要受众是年龄在35到45岁左右，个人收入2500及以上的美丽、自信、优雅的时尚女性。

广告策略：

　　广告以“挑战光学嫩肤”为主题，创意上，从女性想要肌肤始终年轻的消费者洞察切入，针对皮肤没弹性、毛孔粗大和细纹三个问题和消费者沟通，提出三种解决方案激光美容、注射除皱和光学嫩肤，最终提出科学的品牌主张——安全有效的光学嫩肤，文案清晰诠释了产品利益点，即三重年轻能量（平细纹、隐毛孔、赋弹力），画面上，契合光学嫩肤，用红色光线的变换配合文案实现画面，震撼的光线动感，凸显产品中年轻肌肤的关键——玻色因的强大功效，也体现了品牌的创新科技感；在广告形式和技术上，运用了通栏画中画联动、自定义视窗的广告表现形式，来吸引一批美丽、自信、优雅的时尚女性，不断提升巴黎欧莱雅美丽、优雅、时尚的品牌形象，达到了较好的宣传效果。

广告形式：

　　通栏画中画联动、自定义视窗

网站选择：

　　针对目标受众的特点及巴黎欧莱雅品牌的特点，并通过关键字匹配，投放在女性类、时尚类网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

效果评估：

　　广告投放期间，广告曝光率超一千万，受众参与度较高，投放效果较好。