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克莱斯勒：Jeep全能攻略

【广告主】克莱斯勒

【广告代理】北京力美广告有限公司

【制作公司】北京力美广告有限公司

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        克莱斯勒，是美国著名汽车公司，同时也是美国三大汽车公司之一。2012年6月，克莱斯勒携手力美广告推出“Jeep全能攻略”活动，通过力美广告平台精准推广以及WAP门户覆盖用户，吸引目标受众预约试驾，感受Jeep所带来的魅力。

预期目标：

　　1、使目标用户通过本次推广，了解克莱斯勒品牌及产品，并参加预约试驾，亲自体验Jeep所带来的势不可挡的魅力；

　　2、通过试驾活动，提升Jeep人气以进一步促进销售

宣传策略：

       Jeep汽车的受众人群以男性为主，有一定购买能力。根据受众特性以及客户的推广目的，力美广告凭借平台优势，整合移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的实施创意，有效提升Jeep的品牌曝光度，让消费者有机会去体验Jeep所带来的魅力，并成功吸引目标消费者前往试驾。

执行过程：

　　1、移动终端广告多重定向，精准覆盖

        根据Jeep的受众人群特性，力美广告精选新闻、财经、资讯、体育等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。
　   2、WAP网站——点击Banner后进入全屏广告，并可登陆试驾页面，填写相关信息，申请试驾。

       3、APP内置广告——点击Banner后直接跳转至活动移动页面。

效果评估：

　　1、高效的广告形式加上精准的定向技术，在为期10天的投放周期里，带来了109,224,122次的展示数，总点击量：546,120次。

        2、10天内，数百余用户在注册品牌体验日活动；注册预约试驾及电话咨询人数激增。