案例
Jeep：2012Jeep指南者“爱情不程式”上市互动
【广 告 主】克莱斯勒
【广告代理】好耶广告网络
【制作公司】好耶广告网络
宣传2012款Jeep指南者上市，在网络层面扩大品牌知名度，应节推出爱情微电影，重塑“可以城市，绝不程式”的市场定位，打开销售漏斗上端，积累大量用户群，增加品牌忠诚度Ø推广产品力，增加产品熟知度与好感度，提升注册转化以及产品购买考虑度
传播目标
宣传2012款Jeep指南者上市，在网络层面扩大品牌知名度，应节推出爱情微电影
重塑“可以城市，绝不程式”的市场定位，打开销售漏斗上端，积累大量用户群，增加品牌忠诚度
推广产品力，增加产品熟知度与好感度，提升注册转化以及产品购买考虑度
传播挑战：
在业内首次尝试在微博界面分享DIY视频活动，具有即时性、稳定性的高标准用户体验要求，需克服技术研发的不确定性，以及媒体政策对外网的不兼容性；
项目时间紧迫，需要，厂商、代理、媒体三方的协调，只有不到三周的筹备时间；
情人节期间网络噪声频繁，微电影被越来越多汽车厂商使用成为营销手段，市场竞争激烈。
媒体的策略组合：
MSN：白领说车、主流都市SUV油耗PK测试、媒体年度策划植入
汽车垂直：
汽车之家：情景体验、车主访谈、购车页面长期位
爱卡：车主情景体验、购车页面长期位
汽车点评：瞬时最低油耗比拼
易车网：区域看车团、竞品及购车页面长期位
精准定向：
Smart Media：精准定向、二次定向
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
媒体的策略组合：
门户汽车：
新浪汽车：编辑内容合作
新浪汽车：编辑内容合作
MSN：白领说车、主流都市SUV油耗PK测试、媒体年度策划植入
汽车垂直：
汽车之家：情景体验、车主访谈、购车页面长期位
爱卡：车主情景体验、购车页面长期位
汽车点评：瞬时最低油耗比拼
易车网：区域看车团、竞品及购车页面长期位
精准定向：
Smart Media：精准定向、二次定向
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
在打开销售上端漏斗方面，“不程式大导演”互动——DIY预告片微博分享作为业内首创形式，取得>22万次互动参与，月均赢微博勋章数是同期其他汽车厂商的1.5倍；
在扩大网络声量方面，两部完整的纯草根微电影总播放次数>400万，Mini-site独立访客数高达近500万；
在提升注册转化方面，共带来近3万个预约试驾人数，其中3-6个月有购车意向的人占46%，占比较11款上市增长>25%；通过媒体组织活动给经销商店直接带来>50台订单。
在推广产品力方面，Jeep指南者在汽车垂直网站进口车排行中较上季度上升7位，三月份跃居前三名；对比关注度较上季度增长>30%。
在推广产品力方面，Jeep指南者在汽车垂直网站进口车排行中较上季度上升7位，三月份跃居前三名；对比关注度较上季度增长>30%。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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