案例
银鹭：植入《我是传奇》
【广 告 主】银鹭集团
【广告代理】合一信息技术（北京）有限公司
【制作公司】合一信息技术（北京）有限公司
《我是传奇》是由优酷主办，携手十大卫视、十大唱片，并由银鹭全程冠名赞助倾力打造的优酷牛人年度音乐巨献。这是优酷规模性升级“台网联动”“产业联动”模式后孕育出的全新节目。《我是传奇》节目由郭德纲领衔全程主持，高晓松出任首席观察员。第一期节目于5月26日（周六）上线播出，共6期，节目仅播出两期即播放量超过1千万,播到第6期,总播放量已经破亿,创造出互联网自制综艺又一奇迹。
目标
银鹭2012年冠名山东卫视《歌声传奇》，与优酷强强联合，打造《我是传奇》饕餮网络盛宴。通过项目冠名合作的传播形式，以提升银鹭品牌知名度、好感度，推广品牌理念“真材实料做自己”为目标，共同打造“传奇”话题。
挑战
快消类饮品行业竞争激烈，网络传播形式亦丰富多样。怎样打破传统固有模式，借助优酷平台标新立异，通过《我是传奇》引爆银鹭品牌影响力，放大“真材实料 做自己”的“传奇声音”，是本次银鹭《我是传奇》传播过程的核心挑战。
策略
1、“台网联动、产业联动”联袂升级扩大影响力
《我是传奇》整合十大卫视、十大唱片公司，旨在打造互联网首档大型综艺节目，为普通网民们提供一个实现个人价值的网络大舞台，也是优酷规模性升级“台网联动”“产业联动”模式后孕育出的全新节目。
2、策划匠心独运的创新内容
创新性：《我是传奇》倾力打造的优酷牛人首档互联网大型综艺栏目。
内容可看性：节目由郭德纲领衔全程主持，高晓松出任首席观察员，众巨星同台“欢乐叫板”。
郭德纲、高晓松联袂坐镇银鹭《我是传奇》
3、打造品牌强强联合的双赢效果
“只要有梦有才，便可用歌声成就传奇！”——这是对银鹭“真材实料做自己”的品牌内涵提炼和升华，通过节目，银鹭实现品牌理念深度植入。优酷同时也为所有有梦想的优酷牛人，搭建了一个成就传奇的首个网络平台，实现双赢效果。
4、制定整合推广策略、台网联动全面升级
除了冠名正片《我是传奇》；全面的周边自制节目《传奇牛人播报》、《传奇牛人故事》策划线下roadshow《i唱i传奇》活动辅助宣传、以及终极落地活动《优酷牛人盛典》都将节目影响力推向高潮。
执行过程
（一）、节目海选阶段
数万网友纷纷献技，七大城市招募选拔。
（二）、节目预热阶段
线下线上预热提前造势：
1、线上每期花絮曝光、同步线索活动展开。
2、周边节目制作预热，推送活动火热造势。如《优酷牛人播报》、《牛人故事》、《i唱i传奇》等；
3、线下发布会召开，阶段性完美收官，引爆话题亮点。
（三）每周一期节目录制
节目5月26日正式上线，每周六推出一期，参选所有牛人不仅有机会与音乐圈最权威专家直接话,更可以反客为主,自主选择未来的道路和发展方向。 “自习室女生”周子琰“楼道王菲”刘美麟等网络红人亦积极参与，获得当期点播飙红，深得网友追捧。
（四）全程站内资源推广
优酷在影视首页、综艺栏目等黄金资源通过Banner、顶部通栏、定向前贴等形式将网友引流到银鹭我是传奇专题网站，更广泛宣传，最大化其品牌宣传效应。
1、优酷站内广告资源推广
2、搜库推广
3、节目内植入
转场、片头、片尾及现场节目手持板、背景板、主持人口播等进行品牌植入。
4、专题推广
专属节目活动页，成为《我是传奇》的内容“大本营”。
执行效果
1、 创造互联网自制综艺的奇迹
《我是传奇》上线仅3天，播放量即超过1100万；上线6期播放量过亿，刷新了中国互联网自制节目播放量、访问增速、关注度等最高纪录，创造出互联网自制综艺又一奇迹。
2、 节目传播广泛形成较好口碑影响力
《我是传奇》广受好评，关注度高，仅推出两周时播放量即达到27,046,154且覆盖了银鹭全国范围内的重点市场。《我是传奇》完整正片，一经推出，播放量迅速增至5612.4万，评分9.3。
3、媒体争相主动报道力证影响力
电视媒体、平面媒体、网媒全方位铺开，直播当日聚焦各大媒体头条，广泛覆盖传播人群。
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广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
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