作为世界上最大的电子公司之一的飞利浦，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。多年来，飞利浦延续的品牌创意、投放策略是在各大网站及电视媒体中投放产品广告以传达飞利浦带来“健康舒适，优质生活”的宗旨并提高品牌知名度。
        以往的创意表现面临的问题：第一，同行业竞争品牌的巨大广告投放，广告声量巨大，飞利浦如何以创意取胜，赢得更佳效果，更高的关注？第二，如何改变以往消费者被动接受品牌传达信息的状态，让创意的表达真正打动消费者，引发内心共鸣并参与到行动？
 
目标受众：

        年龄在25-45岁之间，追求幸福、优质生活。
 
广告目标：

        树立品牌美誉度，传递飞利浦理念“我们相信，幸福只有一步之遥”，更希望通过飞利浦公益事业的宣传，号召广告网友“一小步，成就更多的幸福”。通过抓人的创意表现引发网友认同-共鸣-响应。

投放策略：

        飞利浦借力腾信创新，一方面以系列电影《幸福59厘米》为媒介，将火热剧情内容直接作为创意元素表达飞利浦品牌形象，传达品牌“我们相信，幸福只有一步之遥”的品牌理念；另一个方向的创意表现，主要以飞利浦在华12年公益实践为基础，传播并拓展成一场全民公益，号召受众与飞利浦一起“一小步，成就更多幸福”。

广告形式：

       创意组一：第一阶段，结合电影系列创意，结合热映的《幸福59厘米》系列电影内剧情和道具的飞利浦品牌形象广告，包括暂停广告、通栏广告等。

       创意组二：第二阶段，公益活动系列创意，以飞利浦一小步幸福计划公益活动为主题的系列病毒视频、暂停广告、头图广告、贴片广告等。
 
创意说明：

        创意组一

        说明：

        创意1-《爱有多久篇》是根据网络电影《幸福59厘米之爱有多久》的内容而定制的暂停广告，电影本身传递“幸福只有一步之遥”引起观众共鸣。而广告创意以电影元素作为基础，传达生活中的小爱，指向“飞利浦一小步健康生活”，以此阐述飞利浦品牌健康生活的幸福理念。 

        创意组二

        说明：

        创意1：为传递飞利浦企业社会责任意识及12年的公益实践，腾信为飞利浦制作一系列讲述贫困儿童生活故事的病毒视频及广告创意，并通过微博等社会化媒体开展广泛传播。通过短短几分钟的感人视频，让普通网友了解孩子的处境，飞利浦的公益事业和企业社会责任心，同时巧妙表达了“你的一小步，孩子幸福生活的一大步”的整体传播理念，有效的激发消费者内心的共鸣，提升品牌好感。

       《杨开林篇： 医生说，10岁前不治疗，他会终身失明》

        讲述的是7岁小朋友杨开林的真实故事。他父亲早已去世，母亲离家出走，和爷爷、奶奶、弟弟相依为命。因为没有电、没有灯，他左眼患有角结膜皮样瘤，如果不治疗十岁前就会失明。视频以质朴的镜头语言和文案内容讲述了一个需要帮助的孩子的真实处境，具有强烈而真实的感染力与冲击力，引发网友思考与感佩飞利浦公益行动价值的同时，激发网友共同参与到帮助孩子们的“一小步幸福”行动中；而作为公益活动的发起者和践行者，飞利浦的品牌形象亦得到显著的正面提升，有效积累品牌好感。

        病毒视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzMTQzMzU2.html

        其他创意：      

       《 吴天玉篇：8岁女童罹患脑瘤》

        病毒视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzMTQyNjQ4.html
       
       《李亚雪篇：她的愿望只是想要和爸爸妈妈手拉手在一起》 

        病毒视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzMTQ0MDg0.html

        创意2：

       《暂停广告-小小愿望篇》是以贫困儿童的照片为素材设计的暂停广告，向受众传达贫困儿童渴望有书读、喝到干净的水和能有早餐吃的幸福愿望，最后以志愿者和儿童纯真的脸拼成爱心的画面来呼吁受众参与活动帮助贫困儿童。
      
        创意3：

       《头图广告-读书篇》是以小孩趴在窗外，看向教室的真实抓拍照片为素材而设计的，直接以孩子的眼神来传达贫困儿童渴望有书读的幸福愿望，以此渲染受众心理情感，达到受众从心理接受飞利浦品牌理念并达成共鸣。

案例效果：

        品牌传播：广告很好的传播了飞利浦的品牌理念，提升了飞利浦的品牌形象和美誉度。

        超高曝光：在广告上线不到一个月的时间内，共获得了3亿次的曝光展现。

       人气互动：在同期内，广告得到有效点击超过2400万次；系列病毒视频在无任何外部力量情况下单周自发转发超过30万。