高姿COGI，独家冠名安徽卫视《我为歌狂》华语乐坛首档音乐对战节目。

营销目标：

　　希望通过此次高姿冠名，在提高电视品牌曝光度的同时，拉升品牌的网络热议度。让高姿品牌从电视荧屏转化至电脑屏幕，形成台网连动的传播关系网。

目标受众：

　　广义受众：年轻、对时尚流行敏感的1、2线城市年轻女性

　　狭义受众：对我为歌狂节目感兴趣的互联网女性群体

执行时间：

　　2013.5.2~2013.7.31

创意表达:

　　整个项目的创意内容可分为“Social端日常话题创意、移动端互动活动创意”两大类，分别从节目角度及品牌产品角度，强调“专注美白、不惧挑战”的传播概念。

　　a. Social端日常话题创意：主要围绕《我为歌狂》节目话题展开。将高姿官方微博转化为拟人化的“高小姿”形象，紧跟节目话题，从明星造型、妆容等方面入手，强调“美白“的重要性。

　　b. 移动端互动活动创意：依托节目人气促进粉丝互动，将“电视荧屏节目内容、移动互联网《唱吧》平台、PC端官微落地平台”三者相结合，并将“美白”概念植入其中，产生了很多与“美白”有关的UGC内容，例：美白神曲等。

传播策略：

　　由社会化媒体（weibo）为漏斗，前期炒热借助节目由官微为源点，广度扩散，达成品牌广度曝光。后期以荧屏、PC、手机三屏联动，提高粉丝与品牌之间的关联度，活跃度&粉丝长期渗透率。

执行过程：

　　第一步，节目借势：配合节目组一同炒热《我为歌狂》

　　/ 7日推广法：配合节目进程，构建7天为一周期、313的推广架构。前周一至周三天为爆料预热期、周四为直播日、周五至周日为播后回顾期。并归纳出以“高小姿”为核心词的#话题#，例，【#我为歌狂#高小姿爱爆料】、【#我为歌狂#高小姿看直播】、【#我为歌狂#高小姿乐分享】…等。

　　/ 明星效应法：借助参赛明星本身的号召力，行程互动矩阵，品牌主动对话明星及其粉丝团，并积极转发明星话题，整个项目共建构了6个关联大号、6个明星、11个粉丝团互相评论、转载、炒作的多维度互动矩阵。

　　第二步，节目乘势：紧抓节目&热门话题植入品牌信息

　　/ 节目话题差异化：为了区隔与电视台本身对节目的包装推广，我们打出了内容差异化的策略。相较于电视台主推比赛机制、获胜歌手、音乐感受，我们将注意力更多的放在幕后花絮、人气选手、造型妆容上。一方面补充节目信息，另一方面也拉拢了更多的用户关注度。

　　/ 网络热议话题：紧跟每周实事话题，制造了例如“屌丝男献爱郁可唯”、“力挺郭敬明小时代”、“中国好作业，最强作文题”、“高考绝对禁止”、“神十如何防晒”、“银翘片有毒VS高姿纯天然”、“六一最萌童鞋录”、“我为歌狂版疯狂猜图”等时事创意性话题，巧妙植入品牌&产品信息，引发网友转评热潮，提升品牌网络曝光量。

　　第三步，品牌造势：依托节目人气促进粉丝互动

　　/ 三屏联动，唱吧《歌狂民间赛》：《我为歌狂》第四期开始，推出移动端的歌唱海选赛，每周一个K歌主题，共举办3期。共选出24首歌曲在微博活动专区进行网络票选。将大众对节目的热情延伸到互联网上来，并产生了非常多有价值的UGC内容。

　　/ 美白神曲，病毒传播：在歌狂民间赛中挖掘出具有传播力的美白神曲，包括《美白版金箍棒》、《华仔版太傻》等歌曲。通过音乐娱乐类账号的转发，病毒式的创造了新一轮的品牌露出机会。

效果总结：

　　单条微博影响力：扩散深度5层

　　直接参与人数：2653

　　间接覆盖人数：1436万人。

　　唱吧《我为歌狂民间赛》：活动报名共计18,075人

　　有效参赛作品共计6,452首

　　作品总投票数881,562

　　作品总视听数3,316,530次

　　整体效果总结

　　【品牌曝光量】直接覆盖人次 6662W  / 间接覆盖人次 56584W

　　【粉丝活跃比】总互动人次 18W5  / 相比运营前提升 236 %

　　【粉丝增长率】官微粉丝19W人  / 相比运营前猛增251%

　　通过本次“我为歌狂台网联动”Campaign，高姿品牌整体市场曝光度及粉丝活跃度均有大幅度的提升。极大的刺激了高姿品牌的市场认知度和粉丝偏好度。成功借势节目，打开了高姿网络用户的受众面，为高姿品牌沉淀了更多的核心用户，开辟了网络营销的新蓝图。