【广 告 主】宝洁
【广告代理】mediacom
【制作公司】乐视网
传播策略筹备背景
项目名称:海飞丝CNY整合营销
投放额度:500-1000万
投放时间:2016年1月16日-1月17日
项目代理组执行人员:
策划:陈启尧,冯亚敏
客户经理:沈静,饶燕挺
营销传播实施策划背景
海飞丝的目标受众集中在18-35岁,男女均等
在新年期间海,飞丝推广新年包装产品,强化品牌“去屑”的概念,通过创意病毒视频拉近与用户之间的距离,让产品在CNY期间脱颖而出,让消费者留下深刻印象与好感度,从而促进销售。
品牌个性,广告创意核心:
海飞丝与乐视视频合作,主打内容营销牌,传递“绝不露屑自信过年”概念,以“年囧”为主题关联,以“贺岁微电影上映”的概念推广《年囧》系列微电影,以电影方式实现四轮传播的强力曝光
1.前期预热,将微电影剪辑成15STVC,乐视全平台投放,预告《年囧》即将爆笑上映;
2.《年囧》上映期间,将微电影剪辑成90STVC,利用创新广告形式进行四屏推送,吸引网友点击观看完整版;
3.病毒短视频助推,网友将《芈月传》《金馆长》等内容创意“神剪辑”,演绎海飞丝的神曲舞蹈,促进《年囧》视频曝光;
4.社交媒体助推,邀请众多微博红人大号进行话题炒作,引发网友关注#绝不露屑自信过年#话题。
营销传播目标与达成效果;
1.海量品牌曝光:集合乐视全站优质资源推广,品牌总曝光超过41亿次,总点击次数超过314万,《年囧》系列微电影在乐视平台播放量超过1035万,联合其他自媒体渠道的总播放量超过1125万。
2.社交话题讨论:海飞丝#绝不露屑自信过年#微博话题阅读量高达3.9亿次,讨论数31万,年后延续话题#绝不露屑自信返工#微博话题阅读量达237万次,讨论数2.5万。
(*数据来源:乐视生态数据中心)
广 告 主:歌帝梵巧克力公司
代理公司:MediaCom
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广 告 主:宝洁(中国)有限公司
代理公司:MediaCom
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