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案例

奇瑞M7“抢七夺爱”免费送回家

【广 告 主】奇瑞汽车

【广告代理】好耶

【制作公司】好耶、腾讯


1.背景与挑战

奇瑞M7上市正值春节期间,目光聚焦春运——这一全民关注的热点大事件,进行事件、公关炒作,推广M7新车上市信息,提升品牌社会影响力


2.目标受众分析

春运人群,每年都亲身经历购票难、排队难、坐车难等,一辆经济实惠、空间大的车对他们来说无异于沙漠中的甘泉,M7抓住这一本能需求及社会热点,公益行为彰显品牌良知


3.营销策略

春运,中国式难题,关系亿万中国人切身利益。

腾讯联合奇瑞M7发起“抢七夺爱”,为亿万网民提供返乡的多一种选择,从用户需求出发的公益行为彰显品牌良知。

引发社交媒体疯狂转发,并获得一片好评。

且春运人群与M7目标受众重度匹配。

该案例为品牌事件营销提供了一种品效结合的解决方案,一定程度上推动社会变革


4、实施方案

揣摩用户行为成功“截留”用户:

春运期间,抢票订票、查询班次等让网民手机使用率居高不下。借助腾讯视频APP高流量高点击,开机广告有效截留用户,引流转化高出平均值3倍。

春运用户洞察“巧借”交通刚需:

春运,中国式难题,关系亿万中国人切身利益。腾讯联合奇瑞M7发起“抢七夺爱”,为亿万网民提供返乡的多一种选择,从用户需求出发的公益行为彰显品牌良知。

“抢占”车座助推社交传播浪潮:

移动端在线抢座拼车,呼朋唤友占满M7,赢取免费送回家及滴滴红包。巧妙机制带动社交传播,抢车人数高达70多万,更在活动中预埋个人信息收集,为品牌提供有效的购车意愿。


5.效果

H5页面

PV:1,647,526    

UV:964,826

参与“抢车”人数:705,496(UV到互动转化率为73%)

收集leads:147,235(不足行业平均成本10%)

腾讯视频闪屏点击率:7.5%(远超移动广告1%的平均点击率)



  • 奇瑞:缤纷E秒 生活美妙——E5五折秒杀

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    广 告 主:奇瑞汽车
    代理公司:汽车之家

    广告摘要:   奇瑞E5上市不足半年,年末展开全面促销,并希望借助本次促销活动将奇瑞品牌关注度大幅度提升,与此同时收集奇瑞E5车型的销售线索,最终产生销售。   奇瑞E5七月份上市以来关注度逐渐下滑

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    广 告 主:奇瑞汽车
    代理公司:电众数码(北京)广告有限公司

    广告摘要:通过线上线下联动的整合及多平台联动的传播活动,吸引年轻目标人群通过互动的形式参与活动, 提升瑞虎的品牌知名度,了解瑞虎产品卖点。本次活动,瑞虎官方微博共发布340篇次,瑞虎官方微博粉丝增长数超过20000人;专题页面浏览量超过1000万,互动参与人数超过300万人。

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