案例
奇瑞：缤纷E秒 生活美妙——E5五折秒杀
【广 告 主】奇瑞汽车
【广告代理】汽车之家
【制作公司】汽车之家
奇瑞E5上市不足半年，年末展开全面促销，并希望借助本次促销活动将奇瑞品牌关注度大幅度提升，与此同时收集奇瑞E5车型的销售线索，最终产生销售。
奇瑞E5七月份上市以来关注度逐渐下滑，说明潜在消费者未将产品纳入第一购车视野，并缺乏主动了解产品的欲望，对产品认知不足。
传播策略：
紧跟消费者购车行为流程，建立消费者从关注产品到产生购买偏好和购买决策的全程引导。
1、关注： 捆绑竞品提升关注，优质资源曝光增强记忆
2、偏好： 车型售后服务调查，强化产品购买价值认知
3、决策： 热门促销活动，收集销售线索
执行过程：
前期编辑解读：强化网友对产品的关注与购买价值认知，为促销预热；
后期秒杀活动：超值五折购车机会激发网友参与，获取大量销售线索。
秒杀活动形式： 线上固定时间夺取奇瑞E5五折优惠购车机会，吸引大量用户驻足、关注。
活动效果：
项目注册量：38,452次
秒杀参与人数：8,741人
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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