背景挑战：

VISA在全球享有较高的声誉和接受度，具有很强的竞争力和发展潜力，但在中国市场仍面临较大的挑战。VISA发现中国持卡人即使在国外消费时也多半选择使用中国银联卡，而不是使用在国际上接受程度更高的VISA卡。因此，VISA决定要吸引更多的出境游的消费者接受并使用VISA卡消费。

受众分析：

VISA卡的目标群体是新富人群，喜欢创新的事物，乐于分享自己的生活。VISA发现中国年轻游客的旅游习惯在悄然发生改变：相比组团观光，自由行更加吸引他们的目光。他们不再满足于热门景点的到此一游或是不停购物，而是热衷于深入体验当地风土人情，在旅程中与当地人互动，切身实地地去感受当地的文化和生活。

核心创意：

活动的创意——“自行车租借活动”，为中国的VISA持卡者免费提供配置了GPS APP的移动装置，在热门旅游城市开启一段精彩之旅，探索独一无二的景点。我们基于当地VISA卡消费数据预先规划出独特的旅游路线，并利用车载移动设备上具有GPS和LBS功能的APP，带领消费者实际骑车去体验“去我不一样的旅行”。

操作执行：

阶段一：丰哥语出惊人，引起话题讨论

旅行达人丰哥在以“美食”“购物”“景点”的视频中语出惊人，以与本活动背道而驰的观点引起了目标受众的广泛关注和讨论，获得了很高的浏览量。同时通过社交网络——新浪微博（PC端和移动端）的传播，为#去我不一样的#进行了很好的预热。

阶段二：维萨带你体验#去我不一样的#旅行

在首尔，纽约和墨尔本，本次活动在人流量密集的广场搭建自行车租借亭，并结合移动端，利用具有LBS功能的GPS APP，开展了#去我不一样的#旅行。游客租借自行车，在LBS 系统的帮助下参与互动，亲身体验景点的独特之处，开启“去我不一样”的旅行。而针对那些对国外的城市美景身不能至，而心向往之的人们，Visa也将带你先睹为快。活动首发了中国全网实景旅行，精选热门城市独特去处，通过虚拟在线的方式，让人们可以通过PC端和移动端在家中体验不一样的城市风光。在移动端In-app 和iweekly，我们也进行了展示类广告的传播，进一步对于活动和品牌进行传播，除此之外，我们也使用了程序化购买——Accuen（PC端和移动端），对于我们得潜在目标受众进行了精准的广告投放和传播。丰哥的视频也通过移动端和PC端进行播放，对于大众的质疑做出了回应，并再一次在社交平台上引起了广泛讨论。

阶段三：出人意料的结局开启不一样的旅程

在阶段三中，丰哥一改原有的态度，通过视频认同了VISA#去我不一样的#理念，并在微博（PC端和移动端）中发起话题和讨论，和KOL 金浩森一起带领大家开启不一样的旅程。

活动效果

手机端的GPS APP的分享次数是100次，使用率达16%，也超出了预估的10%，In-app的曝光和点击量完成率为175%和162%，iweekly的曝光和点击量完成率为157%和113%；

丰哥的视频播发总浏览量高达4,765,138，完成率达143%。其中优酷在线视频和程序化购买（Accuen）表现突出，花费成本的38%，总计贡献了59%的总曝光。

新浪微博也在PC端和移动端引起了广泛的话题讨论，活动上线十天就登上了微博热门话题，总曝光和评论分别完成了目标的275%和311%，并且转发量高达1096%，利用总成本的7%完成了总曝光13%的贡献率；

VISA的官方微博新增粉丝100,000，微信粉丝新增粉丝68,000。线下的自行车租借亭活动也吸引了许多观众参与，墨尔本，悉尼，首尔三地累计共有7,486人参与了该活动。