案例
正大福瑞达：润洁眼部护理液
【广 告 主】山东博士伦福瑞达制药有限公司
【广告代理】madeforchina(51mymail)
【制作公司】madeforchina(51mymail)
其实正大福瑞达在其品牌宣传中一直显示着一种USP营销理念，即独特的销售主张。正大福瑞达在其广告宣传都明显地向消费者陈述一个主张：润洁是抗视疲劳的最好产品，也相当于告诉消费者：购买我的产品，眼睛会保护得更好。而这个主张当时是竞争对手不能、不会或不曾提出的，它一定是独特的、同时这个主张一定能强有力的打动千百万消费者。而正大福瑞达产品在宣传中直接突出产品特色：防止和减少上网、看电视、戴隐形眼镜引起的眼睛干、涩、痒、痛、异物感及并发症；特别适用于学生、微机操作者、财务人员、司机及其他眼部负担较重人员的长期眼部保健；缓解长时间电脑操作、看书、看电视、驾乘等引起的视力模糊。
这样，目标消费群体清晰，直接面对学生、电脑操作者、财务人员以及司机等具有明显职业特征的消费群体；直接告诉消费者为什么要购买润洁产品?哪几种职业的消费者容易患视疲劳?这些销售的关键因素全部在宣传中能黟和消费者达成信息互动，那么就非常有利于销售工作的针对性开展，而更为有利的是消费者会坚定的认同产品。这个时候的正大福瑞达已经走在了同时期同类似产品的前面，据SFDA南方医药经济研究所信息中心提供的资料显示：在眼科化学药市场中，正大福瑞达润舒和润洁两个主打产品市场占有率分别排在第1位和第2位。
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善存：空盘时代，活出营养
广 告 主：迈势中国
代理公司：凤凰网
广告摘要：长期以来，保健品广告宣传离不开“就事论事”的功能性讨论。功能讲述、专家问答、病人证言等是这类广告的常见形式。与药品雷同的广告形式让消费者在对待善存——补充维生素的保健品，也存在着一定误区，认为善存是药品而不是保健品（食物）。善存希望借助一次营销活动，改变消费者的错误理解，提升消费者的摄入量，同时让“活出营养”的观念深入人心，提升消费者对善存的品牌好感度。
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亚宝丁桂：宝贝肠胃的“脐“遇之旅
广 告 主：亚宝丁桂
代理公司：北京九合互动文化传播有限公司
广告摘要：2013年是亚宝药业建立品牌的重要之年，将打造儿童肠胃健康专家的形象，所以本次通过新颖的方式，搭载产品诉求传达的目的，使其更精准的捕捉到目标受众。寓教于乐相结合，新妈妈在主动参与互动过程中，深入知晓产品机理疗效，并建立品牌权威信赖感。
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