腾讯科技：腾讯游戏十周年
【广 告 主】腾讯公司
【广告代理】腾讯公司
【制作公司】腾讯公司
2013年是腾讯游戏的十周年，经过10年积淀，腾讯游戏已连续四年排名国内游戏厂商第一位，持续领跑游戏产业。2010年起，腾讯游戏在行业内率先打造整合品牌，使得游戏厂商首次与用户产生了更多的情感关联。经过多年的品牌推广工作,品牌认知在稳步加强,但是受众对于品牌核心价值的理解和认同并未随之提高,没有真正建立整合品牌的credit bank.
传播目的：
因此，我们的核心挑战是：如何利用10周年的契机树立加强受众对于腾讯游戏核心品牌内涵的理解，提升消费者对腾讯游戏品牌性格的认知和偏好。
快乐,是游戏带来的品类利益。通过对消费者进行访谈和问卷调查，我们发现：大部分中国人追求快乐，但却难以快乐起来。我们发现，喜爱游戏的人群，更容易快乐，更加具有正能量，拥有面临困难的勇气，所以我们提出“活出你的快乐”口号，号召人们用在游戏中的积极快乐心态，对待自己的生活。
传播受众：
我们将目标人群分为三类：核心玩家、泛娱乐大众、普通大众。
传播方式：
针对核心玩家，主要通过与网吧终端的合作，开展主题活动和促销来进行传播。
针对泛娱乐大众，主要通过网络渠道进行集中传播，通过线上病毒视频先行预热，同时开展线上话题互动深入传播，联动微博、微信、游戏客户端、游戏官方网站等线上平台进行推广，与品牌集中传播密切呼应。
针对普通大众，则通过TVC、地铁、户外、杂志等大众媒体进行主题的传播和沟通。
执行效果：
通过对三类人群的不同媒介选择，达到传播的全面覆盖。截止6月底，整体品牌曝光6.15亿次，TVC电视与分众传媒曝光3.7亿次，TVC网络播放近两千万次，网络快乐体和点亮QQ签名图标的互动活动参与人数超过5000万。在整合广告展示方面，品牌曝光次数达53.6亿次，极大提升了品牌的影响力、美誉度，使腾讯游戏品牌和与“快乐”实现强关联。
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乐逗游戏：地铁跑酷项目传播总结报告
广 告 主：乐逗游戏
代理公司：微播易
广告摘要：地铁跑酷是一款冒险类游戏，为了将此款游戏打造成“潮品手游领袖”，通过微信媒体推广、名人传播等多种方式，赢得了游戏爱好者的好评，带动了大批粉丝“地铁跑酷热”。
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网易：网易迷你西游与有道智选移动DSP营销合作
广 告 主：网易游戏
代理公司：网易有道
广告摘要：网易2001年推出自主开发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》后，在网络游戏树立了品牌，随着网游的知名度上涨，推出了部分手游，这时候利用传统的推广就不再适用。而有道智选身为网易旗下的DSP，已经成功引入大量移动端资源，与网易游戏进行合作，利用现有资源和技术策略，快速提高下载率、充值率和活跃率。
沪公网安备 31010402000581号
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