艾瑞网

搜索
登录登录用户注册

搜索历史

热搜词

案例

Motorola 17天直播营销

【广告主】摩托罗拉(中国)有限公司

【广告代理】3G门户网

【制作公司】3G门户网

点击观看视频>>

•摘要：

奥运会不但是全球体育界的一次盛典，也是营销的一次盛宴。奥运营销作为由来已久的一项营销活动，四年一次的机会，各大手机品牌自然不会放过，特别是像三星等伦敦奥运官方合作伙伴。同时，由于智能手机用户量的急速增长，移动互联网人群不断壮大，成为整个营销战略中不可或缺的部分。在这样的势态下，如何整合跨屏幕的影响力，已经成为2012年伦敦奥运营销的一个方向。也正是因为这些变化，即时性和互动性成为这次MOTO营销两个突出的关键词。
移动互联网第一平台的3G门户的直播间，更是经历8年历练的王牌产品，能将广告与实事巧妙结合，快速、第一时间等特性将传播实效性发挥的淋漓尽致；而通过3G门户和新浪微博打通的即时分享通道则让MOTO与跨屏用户之间达成实时高效互动…

•营销案例成功特点总结：

手机作为新兴的智能终端媒体，即时性和互动性是其强项，而3G门户为MOTO的奥运营销提供了多维的合作空间。奥运直播间让你随时随地能看上直播，还有一键分享至新浪微博的功能，能在你观看比赛之余随时参与品牌互动、分享奥运心情，让MOTO在伦敦奥运期间的手机营销效果得到很好的提升。

背景：2012年为全球奥运年，三星等各大手机品牌都抓住奥运奋力营销。而移动互联网营销已经成为整个营销战略中不可或缺的部分。

挑战：如何通过即时、互动的方式，通过移动互联网营销加强MOTO在奥运期间与用户之间的关系，从手机品牌的奥运营销大战中脱颖而出。

创意策略及实施：
直播室合作
3G门户奥运直播室是3G门户奥运王牌栏目营销资源。也是手机互联网最大规模奥运直播,每单场直播百万关注,高曝光高关注。代表移动互联网新技术、新领域。HTML5 页面华丽信息传递，图文滚动直播，随时随地，5大营销合作形式，边看边互动。

微博活动
用户在奥运直播中点击活动文字链，进入活动专区，点击转发按钮，进入新浪微博，登陆后， @三位好友（其中必须包含“3G门户体育频道”）即可参与抽奖。通过转发，分享，拉动关注。实现跨屏、跨平台联动营销，使得活动信息大面积扩散，达到病毒式传播效果。

效果：
“3G奥运直播室”每单场直播均获得百万关注, 17天的奥运比赛结束后，MOTO冠名的奥运直播间共获得高达近30亿产品曝光，直播间广告点击量超过40万次，直播间互动留言人数超过20万，超额完成KPI。